行业分析完整方案.docVIP

资料： 　这就意味着，腾讯将取代如日中天的新浪NBA直播，成为中国大陆唯一合法的NBA直播网络媒体。新浪体育在NBA转播方面一家独大，残羹剩炙留给腾讯等其他网络媒体的时代将一去不复反。 　　近些年以来，新浪一直都是NBA在中国大陆转播的主要网络媒体合作伙伴。NBA之前的转播权在中国大陆网络是这样分享的，先是央视选择电视的转播比赛场次，接着是新浪选择网络直播场次，剩下的不多的比赛和非重头比赛，则由腾讯再进行第三次选择。 　　除开央视的电视身份，在网络转播NBA的份额中，新浪占有很大的比例，几乎处于碾压腾讯的状态。 　　但是，事实上，新浪近几年的发展并不能如人意。以2014年第二季度为例，新浪的本季度盈利约为1亿元，而腾讯依托着一系列的互联网产品优势，盈利高达78.43亿。 　　而随着NBA的日益流行，同行业竞争对手的比拼愈发激烈，NBA的转播权也越来越昂贵，新浪已经开始无力承担相关转播费用。此前，新浪体育无缘英超联赛2014-2015赛季转播权，正是新浪体育转播资金匮乏的明证。 　　而NBA作为世界第一的篮球联赛，为了扩宽自己的市场，选择更强的合作伙伴也是情理之中的事情，腾讯取得NBA独家转播权也是“周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨”的买卖。 　　授予独家转播权 NBA中国发展理念发生改变 　　另外一点值得注意的是，NBA抛弃了使用多年的多媒体共享转播权的形式，将未来的NBA独家转播权授予了腾讯，也说明了了NBA在中国发展理念的变更。 　　众所周知，作为一个成熟的商业联盟，NBA有着自身独特的发展理念。他们之前采用的方式是新浪享有NBA转播的优先选择权，但腾讯也能从其中分得一杯羹，两家转播媒体互相竞争。NBA也希望这项赛事在直播方之间的竞争，能够体现NBA更多的价值。 　　本次授予腾讯独家转播权，除了腾讯的出价诱人令NBA难以拒绝之外，也说明了大洋彼岸的国家篮球协会(即NBA)开始越来越注重于合作伙伴的品质，愿意与中国伙伴进行更深层次的合作。 　　腾讯除了获得NBA的独家转播权，还获得了NBA30只球队赛季的经营权，腾讯更是打算将NBA每支球队一个赛季的比赛单独打包，以付费观看的形式，贩卖给每支球队的铁杆球迷，这意味着付费收看NBA的时代即将到来。 　　失去NBA新浪路在何方 得到NBA腾讯意欲何为 　　自2014年下半年失去英超联赛2014-2015赛季的独家网络转播权之后，新浪又即将失去NBA的独家转播权，这对于新浪体育甚至是整个新浪网都是一个毁灭性的打击。 　　联想到当年，新浪从搜狐手中抢来NBA转播权，从此新浪的发展突飞猛进，汇聚了中国最专业的NBA资源，成为体育迷心中的权威网站。而曾经的中国第一门户网站搜狐则是一蹶不振，地位一落千丈，直到现在还没有缓过劲来。 与新浪相比，腾讯似乎更有能力也更愿意在NBA这项赛事直播上进行长期的投入——30 亿元就是最好的背书。 腾讯以QQ、微信为代表的社交领域的优势，是我们看好此次合作的重要原因。在此之前，NBA 中国最大的问题，就是在年轻人，特别是球迷最为聚集的地方，无法体现自己的存在感和影响力。而腾讯在这方面有关丰富的运营经验——即便是像宝马和 OPPO 那样来一发朋友圈广告，也比 NBA 中国在过去几年内做得任何营销效果要更好了吧？ 根据协议，NBA 赛事及节目将通过腾讯网、腾讯视频、QQ 和手机 QQ 、微信等一系列移动及 PC 终端平台播出，腾讯还将为 NBA 专门开发一款 App。至此，我们终于可以说，NBA 中国终于开始赶上移动互联网大潮了。 腾讯的直播我也看过几场，解说质量令人捉急。主持人对比赛反应慢，也没有办法调动起嘉宾的解说，篮球专业水平我看腾讯少不太好说，但就解说这一职位，无非就是向观众解释场上发生了什么，然后给嘉宾的专业观点提供一个跳板。这两点腾讯的解说做的不很好。新浪的解说大家应该看的都很熟了，柯凡也应该是国内NBA网络解说这一块的一个行业大牛了。我从tom时候开始就看他的解说，一开始水平确实也不高，给我的感觉是很闷很压不住台。然后新浪开始直播他转到新浪，跟着马重阳，杨毅这几个专业水准未必顶尖但是说球逗乐临场反应绝对一流的几位一起，也慢慢培养出了自己的一套风格。临场反应非常快，和解说嘉宾的互动非常充分，诙谐幽默有点像说相声，篮球专业水平对一个现场解说来说也没有短板。同时在嘉宾这块，腾讯看了几次都是体坛周报系的这些人。个人对体坛周报篮球这块有比较大的意见，也是在高中到大学这三五年看文章，看球，看微博积累下来的一些看法。他们总是标榜客观，但表达出来的总是对某些球员有所成见，也就是说球员在他们的笔下是定型不会有发展的。其次他们标榜重视数据重视事实，但只是集中在浅层数据的表达而非深层数据的挖掘。他们守着一套“老派”的篮球观点，但他们所谓的老派不过就是团队啊，内