公共关系学（第三版） 课后习题答案 黄荣生 公共关系学（第三版）（张丽威等）.pdfVIP

带格式的: 边框:底端: (无 框线) 附录 1 章后习题参考答案与提示 第 1 章 ■ 知识练习 ▲ 简答题 带格式的: 字体: 宋体 1）著名的《墨西哥声明》表述有关公共关系定义如下：“公共关系的实施是一门艺术和 社会科学，它分析趋势，预测发展结果，向机构领导提出建议，实行有计划的行动方案，以 服务于该机构和公众的共同利益。”该定义有哪些重要的地方？它与本书的定义有何不同？ 答：该定义的重要之处在于：（1）强调了公共关系是科学与艺术的统一。（2 ）突出了“互 惠互利” 的公共关系原则。（3 ）概括了公共关系的工作过程。而本书的定义旨在揭示公共关 系的本质内涵，即公共关系是智能关系。在此基础上，本书又博采众家之长，高度概括了公 共关系完整的工作过程以及公共关系活动的宗旨。 2 ）有不少人误解公共关系是一门新的专业。试阐述它的历史至少可以上溯到 100 年前， 以推翻上述说法。举例时不要举关于广告或宣传方面的例子。 答：早在 1906 年，美国记者出生的艾维·李就宣布了他的“原则宣言”，他声明：“…… 删除的内容: 艾维· 我们的计划是代表企业公司和公共机构……这些信息涉及公众感到值得和有兴趣知晓的有 删除的内容: …… 关主题。”这个声明就标志着现代意义的公共关系正式萌发“春芽” 。与此同时，艾维·李作 为这个行业最强有力的代表之一，通过实践和说教，使公共关系成为一门职业。正是这些杰 删除的内容: …… 出贡献，使他享有“现代公共关系之父” 的美誉。可见，公共关系不是一门新的专业。 删除的内容: 艾维· 3 ）“公关小姐” 出现于20 世纪 60 年代我国的港台地区，80 年代在我国内地曾引起轰动 带格式的: 缩进: 首行缩 效应。人们对此褒贬不一，你有何认识与评价？ 进: 2 字符 答：新兴专业或职业的兴起，既会受到人们的追捧，也会遭到人们的误解，这是事物发 删除的内容: 生发展的必然规律。公共关系作为一种新的思想理论或职业，在中国大地萌发和成长，将随 着时间的推移，从业人员日渐增多，职业规范日臻完善，其实际影响和社会作用越来越大。 因此，人们最初的误解也将彻底消除。 4 ）在国外，尽管新闻界经常以社论形式批评公共关系，但为什么实际上新闻界又往往 觉得公共关系机构的情报来源确实可靠？ 答：公共关系遵循的重要原则之一就是“真实信用”，它又是公共关系总原则的核心，因 此，公共关系机构不可能向社会提供虚假的信息。 删除的内容: 决 ▲ 填空题 删除的内容: 和 1）静态的公共关系 动态的公共关系 带格式的: 项目符号和编号 2 ）智能关系 3 ）人体公共关系时代 印刷公共关系时代 电子公共关系时代 网络公共关系时代 4 ）宏观层面 中观层面 微观层面 ▲ 单项选择 删除的内容: ▲ 1）D 2 ）B 3 ）D 4 ）D ▲ 多项选择 删除的内容: ▲ 1）ABC 2 ）ABCD 3 ）AB 4 ）AB ■