发展目标与形象定位.docVIP

发展目标与形象定位 （二）近期目标 2005年—2006年5月，通过对梁祝公园产品的提升，使公园的游客人数有较大增长，使梁祝公园成为宁波的必游景区。 （三）中期目标 2006年5月—2007年12月，随着梁祝品牌系列产品，如余姚十里爱情长河、东方爱情大道、东海蜜月湾等，的建设和成熟，梁祝爱情品牌在国内及国际市场形成影响，梁祝公园作为爱情圣地的位置逐步确立，游客人数将有大幅增加，余姚江爱情游线将成为宁波旅游的主要游线结构。 （四）远期目标 通过充分挖掘梁祝文化在国际的影响力，国际化的运作，通过文化旅游带动宁波以婚庆蜜月为主题的旅游业和商业的发展，使宁波成为国际知名的“东方爱情旅游目的地”及婚庆商业城市。梁祝公园成为宁波梁祝爱情旅游的核心产品，也将成为全国爱情旅游的核心景区。 二、主题形象定位 （一）旅游主题形象定位的原则 策划、塑造和传播旅游目的地的形象，是现代市场营销的一个重要手段。在众多的国内外旅游目的地中，旅游形象是在强手如林的旅游市场上树起的一面与众不同、独具魅力的旗帜，广大潜在旅往往从这面旗帜上注意、了解进而选择其目的地。 “化蝶双飞”表现了典型的浪漫爱情文化特征。而且，蝴蝶因美丽、灵巧、细腻，充分体现了宁波婉约的吴越风情。 ? 特别之处还包括：世界昆虫分类研究领域泰斗周尧教授正是宁波鄞州人，其蝴蝶分类研究成果，堪称世界研究蝴蝶权威，被誉为“蝶神”，是宁波人的杰出代表。