CI设计 教学配套课件 黄坚 任雪玲 张容容 项目一 企业形象的品牌策划.pdfVIP

项目一 企业形象品牌策划 ☆任务一：选择真实公司，进行品牌的策划案练习 ■任务概述：本部分主要是CI的基本知识进行讲述，阐明CI的基本概 念，CI 的开发与导入程序等。要求学生进行品牌的策划案练习。在企业 形象设计前要充分地了解企业的事业内容、现状，进行分析。提炼企业核 心价值，写出策划方案，提出品牌思路，然后提出最适合本企业的形象设 计构想。搜集国际大师或成熟的设计作品，学习和体验设计师工作，了解 设计过程和方法，具体项目可根据实际专业情况有所侧重。 ■能力目标：使学生通过合作能够进行品牌的策划案作业 ■知识目标：使学生掌握CI的基本知识与CI 的开发与导入程序，能进行 实践。 ■素质目标：使学生具备良好的自我学习能力、策划能力、合作与沟通 能力。 一、CI与企业文化与品牌核心价值观 （一）品牌战略的灵魂是文化 （二）品牌战略的基础是质量 （三）品牌战略的关键是商标 （四）品牌战略的依托是广告 （五）品牌战略的成绩是效益 二、CI的定义、构成要素 （一）定义： CI是将企业经营理念、文化精髓、核心价值观综合为整体传达系统，有 计划、有组织的运用整体传达系统传递给企业的关系者或团体的企业文化