房地产市场营销（第二版）教学第2章 市场营销与房地产营销.pdfVIP

第2章 市场营销 与 房地产市场营销 2013-3-6 1 第一节 市场营销与营销观念的演变 一、市场营销的概念 1.市场营销的含义 市场营销是英文Marketing一词翻译来的。 目前有多种定义： ⑴[美]梅纳德(Maynard)和贝克曼(Reckmen) 1952年在《市场营销管理》一书中给市场 营销下的定义是:“影响商品交换或所有权转 移以及为商品实体分配服务的一切必要的企 业活动。” 2013-3-6 2 ⑵美国市场营销协会(American Marketing Association, AMA)定义委员会1960年给市 场营销下的定义是:“把产品和劳务从生产者 引导到消费者或用户所进行的企业活动。” ⑶美国市场营销协会 （America