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关于手机报的发展研究 ◆李 珊 (北京青年报广告部。中国人民大学新闻学院硕士研究生) 【摘要】本文选取手机报作为研究对象，在研 至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为 取广告。 究前人已有成果的基础上，归纳业界 已有手 普通人在 日常生活中获得信息的重要手 目前我国手机报的盈利模式比较单一， 机报的相关定义，分析了其优缺点，重点针 段。当然，每一种媒体形式都有 自己的生存 大多数彩信手机报采用第一和第二种模式， 对手机报 目前存在的问题进行归纳总结，并 空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形 是通过对用户收取费用的形式盈利。但较 提出相应的解决方案。对手机报的未来发 态。由于具有种种优点，未来的手机媒体将 高的费用与相对少量的信息很难赢得广大 展趋势进行了预测和分析，旨在找到打破手 很可能处于一个比较强势的地位。 用户 ，特别是一些包月费较高的手机报。如 机报发展瓶颈的途径，探寻手机报健康良性 三、手机报发展中存在的问题及分析 何利用广告盈利是我们需要深入探讨 的 发展的道路o 1．内容方面 问题。 【关键词】手机报 手机媒体 发展 盈利 (1)同质化。目前， 手机报没有根据 目 5．信息安全监管方面 模式 标读者群而设定的内容 ，尚缺乏专业的、有 手机报危害个人信息安全，一旦用户订 一 针对性的采编体系及运作管理体系和专业 阅手机报，手机用户的个人信息就被传送到 、 手机报的定义 国内手机报问世 以来，专家学者对手 的手机媒体从业人员。手机报 目前所有的 信息平台，如果手机报打着幌子发送其他信 业务运作，包括新 闻来源、内容分类等都是 息，用户将无法防范 ，将给用户带来很大困 机报做了很多研究和探讨。对于手机报这 一 概念，目前学术界并没有确切而统一的 依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网，扰。手机报急需加强监管，特别是完善相关 定义，只是根据其传播特性总结出了比较 大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的 的法律法规。 有代表性的定义。 手机上 ，手机报的内容重复率高、同质化严 (1)虚假与不良信息传播 匡文波教授给手机媒体定义为：手机 重，这会使手机报失去竞争力。 伴随手机数量高速增长的是各类违法 媒体是借助手机进行信息传播的工具。随 (2)时效差。虽然手机报的特点是迅 手机短信的泛滥一些不法分子发布虚假信 着通讯技术，例如计算机技术的发展与普 速便捷，但由于当前 的手机报内容大多摘 息，招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借 及 ，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑， 自自己的报纸或网站，没有充分利用其便 手机流传 ，误导公众，败坏了社会风气，导致 而且手机媒体是网络媒体的延伸。 捷快速的特点发布新 闻，多是纸媒或网站 社会秩序的混乱。 二、手机媒体概况及其优势 已有新闻的加工。在时效性上还没有达到 (2)侵犯个人隐私 1．手机将是覆盖人群最广的一种媒体 预期的要求。 近几年来，各国因遭偷拍而使他人隐私 形式。在中国，手机发展的历史只有二十 2．受众方面 权受到侵害的事件时有发生。特别是摄像 年，但中国已经有七亿手机用户，普及率近 (1)阅读 习惯。与传统的阅读习惯相 手机的普及使偷拍变成了一件更加容易的 50％，手机的用户数与 目前覆盖人群最大的 比，手机报屏幕小，分页多，每页的文字少且 事情，还有可能成为窃取商业秘密的工具。 电视用户数相差无几，而且手机用户的数 小，浏览起来 比较费劲。另外，受限于手机 由于拍照手机具有很强的隐蔽性，公司的重 量将很快超过电视用户。手机阅读作为用 网络的传播条件 ，手机报的图片不够大，不 要图纸、样品，很可能在几秒钟之内就被偷 户认知度较高的重点应用之一，用户数量