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文化產業發展成文化創意產業之特性研究 The Features Research that the Local Industries Blossom into the Creative Industries. 劉曉蓉 Liu Shiao-Jung 中山大學公共事務管理研究所碩士班 摘要 在全球化浪潮與符號消費的趨勢下，以知識經濟為類型的文化創意產業結 合靈感、創意，並帶來發展潛能與就業，成為台灣未來發展及轉型的契機。綜觀 近年來台灣文化創意產業的發展過程，源自英國的「創意產業」以及社區總體營 造下的地方「文化產業」雖然名稱相近，但是兩者為不同的發展概念，也因此在 執行過程中易造成混淆進而降低產業推廣的成效，這也成為本研究最關心的命 題。本研究目的在探討台灣「文化產業」與「文化創意產業」之發展與差異並以 案例分析探討文化創意產業所具備的特性，研究對象部份選擇工藝產業中的「琉 璃工房」，研究方法選擇個案研究法，並以次級資料分析案例之發展與策略，並 近一步驗證文化創意產業所具備之特性。結論部分，特性的分析結果琉璃工房明 確相符的特性共七項，包括「具備多元技能團隊」、「創作符合市場之商品」、 「固 定成本高而再製成本低」、「人為手段創造稀有性」、「產品類型化」、「耐久性產 品」、「以企業型態極大化管理風險」。 關鍵字：文化產業、文化創意產業、文化經濟、個案研究法、琉璃工房。 壹、 前言 Lsin Wood (1999)提出在全球化下，物品的大量生產與製造已被後現代消 費與彈性化生產所取代；而這些特殊性的消費又特別與文化符號、認同之間有緊 密的聯繫。消費產品所具有象徵符號、概念與形象提供了人們自我認同的素材（王 俐容， 2005 ）。換言之，在全球化的後現代消費下，消費的重要性不僅是商品本 身的功能，更包括了商品本身帶來的文化意象。 在這樣全球化的趨勢下，對台灣的影響不只是消費型態的改變，也促使產業 的競爭與轉型。台灣過去以製造業及技術發展為主的產業型態造就了台灣經濟的 繁榮，但是在全球化趨勢下，國家跟國家的疆界逐漸消除，開發中國家快速的工 業化，藉著其廉價的勞力、土地成本，使台灣在相同的定位下，因為勞力及土地 等成本相對高，競爭過程中逐漸失去競爭優勢。文建會「2004 年文化創意產業 發展年報」中就明白昭示面對開發中國家的興起與全球產業包括台灣的外移大 陸，過去台灣賴以維生的製造業因為西進造成現在產業的空檔，因此需要有更適 合的產業做遞補（文建會， 2004 ）。而在眾多產業類別中，知識經濟附加價值最 1 文化產業發展成為文化創意產業之策略研究~~ 以交趾陶為例 劉曉蓉 高的類型應該是以創意為核心的生產領域，文化創意產業結合所產生的靈感、創 意，將足以為國家帶來新的發展潛能、商業化的機會，進而創造經濟成長與工作 機會。文化創意產業也因此成為台灣未來發展及轉型的契機（文建會，2003 ）。 文化創意產業的提出源自於 1997 年英國工黨新政府，至今全球已有無數個 國家包括芬蘭、澳洲、韓國、乃至於中國將其視為國家發展的重點產業。相較於 全球文化創意產業的競爭與發展，英國創意產業 2002 年產值佔 GDP的 8% ，就 業人口比重為 6.64% ，其出口值為115 英鎊，約佔總出口值的 4.2% ；1997 年至 2002 年創意產業就業平均年增率為 3% ，高於整體經濟平均1%的成長率、平均 出口年增率為 11% ，高於服務性商品的7%和所有出口商品的 % （文建會，2004 ）。 而在台灣，依據文建會委託台灣經濟研究院（簡稱台經院）估算，2002 年我國 文化創意產業共計 48,344 家企業，就業人口325,546 人，產值約新台幣 3,055億 元，佔 GDP 約 2.09% 。這比重略高於香港、不及澳洲、相較紐西蘭和英國仍有 相當大的差距，也顯示未來台灣在發展文化創意產業上仍有相當大的努力空間 （