关于我国文化产业发展的冷思考.pdfVIP

( ) 2006年第 2 期 杭州师范学院学报 社会科学版 2006 年 3 月 No. 2. 2006 Jou r n a l of Ha n g zh ou Te a ch e rs Co lle g e ( Soc ia l Sc ien ce s Ed ition ) M ar. 2006 数字娱乐、营销传播与民族品牌 ———关于我国文化产业发展的冷思考 李 思 屈 (浙江大学 传播研究所 ,浙江 杭州 3 10028) 摘要 : 以对数字娱乐产业的思考为重心 ,展开对文化产业本质和特征的考察 ,从市场需求 、政府行为模式、民族品牌与城 市形象互动等方面建立数字娱乐产业操作性的基础理论 。根据 目前中国文化产业发展的实际 ,应严格区分文化产业与文化 事业 ,尊重文化产业客观规律 ,优先发展现代形态的文化产业 ,避免不分主次全面开花 。针对中国文化产业的薄弱环节 ,在 操作层面应注重营销 、强化传播 。鉴于文化产业既是一种产业形态又是一种意识形态 , 以及中国文化产业面临外强竞争的 局势 ,必须重视建立民族文化产业品牌和政府在发展文化产业中的作为 。政府应增加 “弱控制 ”,减少强控制 ,从而达到提高 国家软实力的目的。 关键词 :数字娱乐 ;文化产业 ;营销传播 ; 民族品牌 中图分类号 : G124　　　　　文献标志码 : A 　　　　　文章编号 : 1000 - 2 146 (2006) 02 - 0029 - 05 　　数字娱乐产业指以动漫 、卡通 、网上游戏等为 体现了新经济的特征和光明的发展前途 。在各级 代表的基于数字技术的文化产业链 。在新兴的文 政府的高度重视和积极推动下 , 中国正在掀起一 化产业价值链中 ,数字娱乐产业是创新性最强 、对 场文化产业建设热潮 。许多省 、市 、县 、乡都把发 高科技的依存度最高 、对日常生活渗透最直接 、对 展文化产业作为推动本地经济发展的重要手段 , 相关产业带动最广 、增长最快 、发展潜力最大的部 纷纷提出了 “文化强省 ”“文化强市 ”“文化之都 ” 分 。如果把文化产业 比喻为一株快速生长的植 等战略性的口号 , “文化产业园区 ”相继兴建 。据 物 ,那么数字娱乐产业就是这株植物 的 “生长 中国社会科学院 “2006 年中国文化产业发展形势 部 ”,它的细胞分裂速度和质量 ,直接影响着整株 发布会 ”公布的数据 , 目前 ,全国各地几乎三分之二 植物的生成速度和质量 。因此 , 中国的文化产业 的省份都提出要建立文化大省 ,所有的省都已经把 能否发展为真正意义上的现代文化产业 ,能否成 发展文化产业列为 “十一五 ”规划的一个重点。 长为自立于世界民族之林的参天大树 ,数字娱乐 这种发展文化产业的空前热情 ,是十分令人 产业的发展状况将起着全局性的作用 。 高兴的。但是 ,发展文化产业既要有高度的热情 , 因此 ,深入地研究数字娱乐产业的特征和发 又要有科学的规划和合乎客观规律的操作 。无论 展规律 ,将有助于我们了解文化产业发展的基本 从产业发展的基本规律看 ,从文化产业的特殊性 规律和全局性问题 ,便于抓住文化产业发展的关 看 ,还是从国际文化产业发达国家的先例看 ,这种 键 。本文拟就数字娱乐产业与大众传播和民族品 全面开花式的文化产业发展战略态势 ,其实际效 牌之间的关系展开思考 , 以期收抛砖引玉之效 。