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广义虚拟经济研究 年第2卷第 期 65 2011 2 《华尔街日报》的二元价值 容介态分析 唐齐昉 （上海财经大学人文学院 上海 200433） 摘　要 ：诞生于传统经济条件下的报业由于经济环境的改变而受到了较大的冲击，本文分析 了美国《华尔街日报》实物价值和虚拟价值并存的二元容介态，指出它的实现手段在于整合营销 传播策略，并提出了对我国报业运营的启示意义。 关键词： 《华尔街日报》；二元价值容介态；整合营销传播 中图分类号：F069.9；G211 文献标识 ：A 文章编号 ：1674-9448 2011 02-0065-70 An Analysis on The Wall Street Journal’s Dualistic Values Rong-Jie State TANG Qi-fang Shanghai University of Finance and Economics, Shanghai 200433, China Abstract : Newspaper industry is brought forth by traditional economy. Now the changes of economic cir- cumstances have had an important impact on it. The article puts forward that the Wall Street Journal is in existence dualistic values Rong-Jie State resulted from combination of substance value and virtual value, and points out its achievement by Integrated Marketing Communication and its significance to newspaper opera- tion of our country. 收稿日期: 2011-02-04 基金项目：广义虚拟经济研究专项资助项目[GX2010-1009 （Y ）]。 作者简介： 昉 唐齐 （1979—），女，湖南人，上海财经大学人文学院经济新闻系讲师，博士，研究方向：媒介经营与管理， 经济新闻。 66 唐齐昉：《华尔街日报》的二元价值容介态分析 Keywords: theWall Street Journal ，dualistic values Rong-Jie state ，integrated marketing communication 一、《华尔街日报》的二元价 Wall Street Journal ）。在截至去年 9 月份的半年内， 美国25 家发行量最大的报纸中，只有 《华尔街时 值容介态：实物价值与虚拟价 报》和另一家报纸实现了日发行量的增长。《华尔 值并存 街时报》的发行量增加了 1.8% ，日均发行量达到 206 万份。③这一数字已超过位居第二位 《今 日美 传统媒体产生于传统经济时代，传统经济主 国》的发行量，使它重新成为美国付费发行量最 要是由满足人们物质需求的实体经济，和仅仅只 大的报纸。 满足人们心理需求的纯粹虚拟经济组成。20 世纪 总部设在美国纽约的 《华尔街 日报》创刊于 90 年代以后，由于网络的迅猛发展，美国经济出 1889 年，是一份侧重商业和财经领域报道的日报， 现了二次世界大战后罕见的持续性的高速度增长， 原是道琼斯公司的旗舰产品。2007 年由媒介大亨 欧洲和世界其他经济体也出现了类似的现象，这 鲁珀特? 默多克担任董事长兼首席执行官的新闻集 被称为新经济现象。 团收购了道琼斯公司，这场收购背后重要的原因 在目前这个新经济时代，各种经济形态往往因 就在于 《华尔街 日报》在美国乃至全世界都拥有 “跨界”而形成交叉，既有同时满足人们物质需求 重大影响力，有人说 ：“如果美国所有的新闻业加 和心理需求的经济，又有只满足人们心理需求的经 起来是第四权力的话，《华尔街 日报》可称第五权 济，这两者的总和可定义为广义虚拟经济。① 力。”④这主要是由于它的读者大多是企业高层管 广义虚拟经济的基本特征表现为二元价值容 理人员、政府官员和商界决策者，其中包括 20 万 介态，即传统商品价值 由于不断容纳旨在满足人 名董事长、总经理。美国最大的 500 家企业的经 的心理需求的信息介质而进化为更高级的商品价 理人员绝大部分订阅该报。它在世界经济领域也 值。它实质上是一种基于 “生活价值论”的人本 拥有极大的话语权，有人称之为 “世界政治的风 经济，并正在逐渐取代传统的物本经济成为当今 向标，世界经济的多