CTR公交移动电视媒体受众测量指标研究报告.pptVIP

公交移动电视媒体受众测量指标研究报告 －第一期－ CTR 个案研究部 2008年8月 报告内容 研究背景研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价 日记卡设置 指标说明—到达率 到达率及到达率千人（合计） 到达率及到达千人（分时段合计） 到达率及到达率千人（工作日合计） 到达率及到达千人（分时段工作日合计） 到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计） 到达率及到达率千人（周末合计） 到达率及到达千人（分时段周末合计） 到达率及到达千人（高低峰时段周末合计） 指标说明—收视率系列 收视率及收视千人（三周平均） 收视率及收视千人（分时段三周平均） 收视率及收视千人（三周工作日平均） 收视率及收视千人（分时段三周工作日平均） 收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均） 收视率及收视千人（三周周末平均） 收视率及收视千人（分时段三周周末平均） 收视率及收视千人（高低峰时段周末平均） 指标说明—接触度 接触度及到达千人（三周合计） 受众对公交移动媒体的总体评价 受众对公交移动媒体的总体评价—分城市 公交车移动电视的相对优势 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交电视的收视感受 公交电视的收视感受—分