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诚信是旅游业成功发展的永恒话题 众所周知，旅游是一种文化，旅游是一种情怀，旅游是一种愿景，旅游是一种愉悦，旅游是一种进步，旅游是一种享受，旅游是一种文明，旅游是一种高雅，旅游是一种展望，旅游是一种畅想，旅游能够健康身心，旅游能够陶冶人的情操，真可谓旅游无处不在。人们不仅是旅游的参与者，同时还是旅游方案的设计者和体验者，由此产生了到旅行社的参团游、商务游、休闲游、健身游、文化游、交友游、联谊游，同时也派生出自助游、自驾游、网订游等多种形式，从而体会食、住、行、游、购、娱六大要素所带来的愉悦。 而旅游业的诚信涉及到旅游业的职业道德，旅游业职业道德是社会主义道德的重要组成部分。具备三个特点： （一）职业意识的自觉性。旅游职业道德既不同于社会法律，又不同于企业的规章制度。法律具有强迫性，企业规章制度具有强制性，而职业道德主要是人们自觉遵守的职业规范。只有道德意识强烈，自觉树立了旅游职业道德观念，全心全意为宾客服务，敢于同各种不道德的行为作斗争的人，才能成为一个职业道德高尚的人。旅游从行业特点出发，从接待服务和游客的心理实际需要出发，采取灵活多样的方式，使自己自觉树立职业道德观念和意识，自觉遵守职业道德规范。 （二）职业行为的规范性。职业行为的规范性，即在道德观念和道德意识的支配下所形成的职业道德标准。它可以约束人们的行为，具有评价是非曲直、善恶美丑的作用。旅游职业道德和旅游企业的规章制度、劳动纪律、操作程序等融合在一起，共同发挥作用，但它们又是有区别的。其特点要求旅游服务工作必须重视道德舆论、道德信念的力量，树立先进典型，制定行为标准，在行业内部形成一种人人关心职业道德、人人遵守职业道德，自觉抵制和反对不道德行为的一种团体气氛。 （三）作用范围的广泛性。旅游职业道德属于社会上层建筑，是一种思想境界，是一种信念，一种情感和一种道德愿望。由这种精神力量形成的道德品质、道德规范和道德舆论可以发挥广泛的作用。如缺乏礼节礼貌的行为、恶劣的服务态度、不道德的人事交往、投机取巧、刁钻耍滑的工作作风等，都可以通过道德舆论的作用来进行制止和干预。旅游职业道德的这种特点要求管理人员要充分发挥道德舆论的作用，敢于树立先进典型，敢于扬善抑恶，坚持一手抓经营管理，一手抓职业道德，才能充分发挥职业道德的作用。 旅游业是由旅行社唱主角的，从旅行社经营范围又分为国际社和国内社，经营业务范围分为出境、入境游，经营方式有国有、股份、个体，经营种类有团队、散客游，其人员结构是由企业法人、总经理、副总经理、部门经理、计调、业务、销售、导游组成，其中计调是旅行社工作的心脏，主要工作任务是设计行程、计算成本、与相关部门联系，包括游客、机场、火车站、汽车站、大小交通、饭店、景点、保险公司、有关城市、地接社等等，主要是内部运作；而导游则是旅行社的灵魂，主要工作任务是全程带领游客对吃、住、行、游、购、娱旅游六大要素的全方位体验，全身心的感同身受，他（她）既是讲解员，又是沟通员、安全员、交通员、协调员，简称为“运动员”。工作是大量的、繁琐的、具有极高的不确定性及难以预料事态发生，工作要求是很高的，人员素质极高，肩负重任，必须高度敬业，认真做好。导游员是旅行社的形象代言人，充分体现旅行社本身的内涵和外延，是旅行社精神风貌和诚信程度的真实写照。由此可知，导游员的职业道德和行为规范对旅游业诚信经营和发展具有举足轻重和不可替代的基础作用。表现为： （一）职业道德 1、能够热爱本职工作，树立崇高理想 （1）导游员本身要热爱导游工作，熟悉导游业务。a、具有崇高的职业理想；b、钻研本职业务；c、掌握各类旅游产品的特点，熟悉旅游路线沿途各景点的旅游资源、风景名胜、历史典故、名人轶事等导游知识。 （2）导游员本身要具有顽强的职业品质。a、不怕困难、吃苦耐劳、工作情绪稳定；b、适应导游工作复杂性、繁重性、重复性、艰苦性、严格性。 2、能够热情友好，宾客至上。这是社会主义旅游职业道德最基本的道德规范，是导游员本身在接待过程中，发扬我国热情好客、礼仪之邦的优良传统，做到微笑服务、文明礼貌、敬语称道，把宾客放在首位，一切为宾客着想，努力满足宾客的合理、正当要求，克服冷淡、粗暴、懒散等违反旅游职业道德的不良行为。从接待准备、导游接站、待客游览参观、购物、用餐、观看文娱节目到住店服务、日常生活，导游员本身要一切为客人着想，不可怠慢宾客、随便改变旅游日程、降低服务标准。 3、能够真诚公道、信誉第一。导游员本身要严格按照合同和旅游计划、日程安排提供服务，以对国家、对客人负责的精神，认真维护旅游者的利益，做到重合同、守信用，不弄虚作假，不欺骗或刁难客人。坚持质量标准，做到收费公道，买卖公平，货真价实。在接待服务中，处处维护国家声誉、企业形象，不诋毁同行。克服工作中存在的不讲信誉、胡乱收费、以次充好、变相涨价、克扣客人标准