马中原毕业论文--微博在电子商务中的应用1.docVIP

河南机电高等专科学校 毕业设计论文 新乡电子商务应用 微博的应用 系部 经济贸易系 专业 电子商务 班级 092班 学生姓名 马中原 学号 0912102211 指导教师 鲁锡杰 2012年3月20日 目 录 1. 引言 2 2. 解读微博 3 3. 企业怎样运用微博 6 3.1、微博的精髓是互动而不是铺天盖地的广告 7 3.2、一定要图文并茂 7 3.3、先互听，然后做语录党，最后转型 7 3.4、发送频率不要像个话唠，更不要做哑巴 7 3.5、企业内部的宣传 8 3.6、企业网站宣传 8 3.7、有奖征集活动 8 4. 微博盈利模式分析 9 4.1、打造粉丝电子商务平台 9 4.2、打造新的社交网络平台 9 4.2.1、LBS： 9 4.2.2、SNS： 10 4.3、通过为企业开展监测服务收费 10 4.4、品牌广告收入 10 4.5、通过APP等形式，和其他网站进行收入分成 10 4.6、用户数据库盈利模式 10 4.7、对企业用户进行收费 10 4.8、营商分成 10 致 谢 12 参 考 文 献 13 摘要： 在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。论文根据微博目前的情况，从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三个方面阐述了对微博的认识，其中详细解读了微博有什么特点与如何开展微博营销等问题。关键词： 网络营销 电子商务 微博 营销 新乡中小企业电子商务的应用 之微博的应用　　 引言 电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。（引）1目前电子商务则正在全国范围内快速地开展，并逐渐走进网民的视野中，是企业做买卖必不可少的一个网络途径，也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。网民规模的持续扩大，与良好的互联网发展环境有关。近年来，各级政府陆续出台了一系列有利于互联网发展的政策、法规，不断加强网络基础设施建设，积极培育互联网服务市场主体，互联网行业发展的外部环境不断优化。2010年以来，互联网发展政策积极稳定，宏观经济形势持续向好，网络新技术加快应用，推动了网民规模的持续增长。国民经济保持平稳较快发展，社会各界对互联网的需求增长。2010年以来，网络媒体在社会传播中趋于主流化，微博客等互联网应用在资讯传播中的优势凸显，吸引了社会各类群体的参与，互联网向社会各界加速渗透。同时，国际金融危机后，传统企业更加重视网络营销，加快利用互联网平台销售、洽商和合作的步伐，企业的互联网应用逐步深化，对互联网的需求不断增长。 政策推动相关技术应用的步伐。2009年1月，政府发放第三代移动通信(3G)牌照，目前3G网络已基本覆盖全国，移动互联网呈现蓬勃发展势头。2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融，随着三网融合方案和试点城市相继确定，未来将有助于农村互联网的普及。相关政策的出台加快了我国新技术的应用步伐，逐步降低互联网的使用门槛，推动了互联网向不同群体渗透。这一切都将是网络营销占据着越来越重要的位置，也就使微博的应用越来越广泛。 自cnnic发布的调查报告中可以看出，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。虽然微博刚兴起不久，由于其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。2010年上半年，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。 电子商务网站让专人来策划并定期更新品牌微博，通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。微博就像“碧玉刀”一样，需要用智慧和感觉去驾驭。目前中小企业中，互联网普及比例已经达到了95%左右；而在人员不足7人的微型企业中，该比例也达到了66.5%。2009年我国微博注册用户只有800万，而2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，而明后两年这一数字预计将分别达到1.45亿和2.4亿。微博，作为Web2.0的突出应用，已成为各大互联网大鳄新的争夺目标，也将是未来盈利的爆发点，俨然成为一个电子商务的新战场。 解读微博 微博作为时时更新，以进行生活记录、情感倾诉和信息交流的平台。显然，微博与其他的信