《消费者行为学与营销策略》课程提纲.docVIP

消费者行为学与营销策略 课程前言： 一位资深的宝洁职业经理人说：“行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界上所有的营销企业，包括宝洁，无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想。从某种意义上来说，消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程。” 另一位百事可乐的高级经理曾说：当我了解了行为学的方法后，所有的营销策略犹如透明的水晶般清晰，过去的种种困惑与困难都无影无踪，我甚至认为营销如游戏般刺激和有趣。 消费者行为学是所有营销方法之母，也是营销管理的公理假设基础。当你了解到你的客户思维模式和习惯时，你可以轻易的找到有效的营销手段，创造性的使用你的资源与智慧，灵活的运用会使你找到快速销售增长的钥匙。本课程通过深入浅出的讲解，带你走入人类行为学的神秘殿堂，一系列引人入胜的问题的探讨，帮您解答营销中的困惑与问题。 课程收获： 行为学量化过程直接影响了整体营销量化的过程，从本质上来说营销量化的70%以上是行为量化。在这个课程中，我们将探讨以下的和消费者行为相关的量化营销问题，并进行现场练习： 如何为自己的产品寻找定位，它有何量化的标准模型； 如何开发一个优秀的产品概念，是否可以量化； 如何设计一个自我销售的包装，如何解释它的标准； 如何研发一个优秀的广告创意，使用什么样的表达形式与代言人； 如何建立与优化品牌形象； 如何通过价格手段提高销售； 课程纲要： 第一篇：前言 case1：求