年年红之金典系列产品品牌策略案1课件.pptVIP

年年红之金典系列产品品牌策略案 策划人： 侯 伟 电 话年年红标志深入人心 喜讯传来 年年红家具（国际）集团作为红木家具的领军企业，于2011年11月，荣登“2011年度中国红木家具十大品牌”榜首。 侯伟谨代表蓝海人向年年红及文总表示祝贺，祝贺年年红像她的名字一样“年年红”！ 不难看出，年年红占据了“天时”之利！ 目录 目标市场定位 传播渠道 媒体投放选择 媒体投入预算 目标市场定位 高端住宅区住户 中高档豪华车车主 泰安市各大事业单位主要领导 泰城内私人企业主 泰安周边两市两县私人企业主 市内各大装修公司 传播渠道 得天独厚的地域优势 借助公司年年红金典系列在光彩大市场B座三楼的展厅，在媒体上进行宣传，打响品牌宣传的第一枪。 光彩大市场家具卖场作为泰安市最大的家具集散地，已成为泰城市民买家具首选之类。年年红的展销厅位于B座三楼，一进大厅，首入眼帘的就是“年年红”这大吉大利的三个字。由此可以看出，年年红占据了“地利”的绝对优势！ 媒体投放选择——品牌形象暗示 1.户外宣传 2.中高档社区宣传、电梯楼宇 3.新社区交房手册等方式宣传 4.中高档汽车维护点，洗车点终端布置 5.纸质媒体宣传 6.产品画册设计、制作 7.终端促销 主要媒体分析之社区媒体 1、借助高档小区开盘，与其合作配套性的进行广告投放，抓住进一步切入市场与消费群零接触，推广年年红文化及建立良好的品牌形象。 2、选择高档成熟社区，锁定精准消费群体。高端社区是高端产品“红木家具”的主要客户群的居所，也是年年红的准客户所在。如何正确的投放社区广告是“年年红”吹响泰安市场品牌战略号角的绝对力量！蓝海传媒是专业从事精准社区传媒的运营商，将为年年红提供以下社区投放方案： 立足泰城，圣山保佑，人杰地灵，蓝海人与文总的合作绝对是“人和”之象！ 主要媒体分析之社区媒体 主要媒体分析之社区单元门广告 主要媒体分析之豪华车维护点 针对豪华车主的群体，主要以在各种高档汽车维护点、洗车店投放企业产品画册、宣传单为主辅以终端布置，并增加产品的曝光了，扩大产品的受众。 主要媒体分析之纸质媒体 纸质媒体有很多，像报纸、杂志、DM等等。 年年红金典系列作为泰安红木家具的领袖，针对泰安市场，如遇特殊情况可以做短期促销，这种情况下，可以适度的选择知名报纸集中做一期。 注：蓝海传媒拥有泰安日报半版的广告发布位，价格从优！ 其他宣传形式 针对年年红在泰安的影响力，年年红可联合泰城做红木家具的同行举办“泰安红木家具优选会”之类的交流活动。一方面可以尽可能的展示年年红的品牌实力，另一方面也让行业外的人知晓，红木家具的领头羊就是“年年红”，“买红木家具，就选年年红”，达到一箭双雕的效果！ 侯伟拥有多年大型会议活动的策划操作经验，如果文总有需要，可以随时联系！ 媒体投入预算 结束语 文总： 您好！ 以上是对年年红金典系列产品品牌策略的基本思路架框和意见。我希望能与您展开深度沟通，以便制定完善、有效地营销宣传计划。 最后，侯伟再次表达对文总更深层次合作的万分诚意。 此致 敬礼 策划人：侯伟 2011年11月19日 * * * * 项目 数量 时间 单价 合计 备注 社区大门口灯箱广告 10个 3个月 500元/月/面 15000元 泰安几个高端社区 社区单元门 100个 3个月 60元/月/面 18000元 泰安几个高端社区 电梯楼宇 50 3个月 100元/月/面 15000元 泰安市高档商务楼 纸质媒体 2个 1个月 5000元/天/面 10000元 泰安日报 齐鲁晚安等 * * *