市场调查与预测(B).docVIP

广东信息商旅职业学院(普高)2007-----2008学年度第一学期 2006级商务管理专业市场调查与预测期末考试卷(B) _________________________班级 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 学号 得分 一、单选择题（20*1.5’=30） 信息直观可靠，过程排除干扰是指何种调查方法（ ） A、拦截调查 B、入户访谈调查 C、观察法 D、邮寄调查 企业进行市场预测和制定营销战略的依据（ ） 定价策略 B、开发新产品 C、市场调查 D、市场定位 3、（ ）是企业生存和发展的基础，是企业营销不可控制的因素。 市场需求 B、市场环境 C、市场竞争 D、价格调整的策略 4、桌面调查和实地调查按（ ）分类 A、调查对象 B、调查性质 C、调查时间 D、收集资料方法 5、收集次级资料所用方法（ ） A、桌面调查 B、探索性调查 C、因果关系调查 D、实在调查 6、文案调查法一般以搜集（ ）为主，在我们国家主要是印刷型的。 A、文献资料 B、第一手资料 C、内部资料 D、外部资料 7、入户访谈的缺点是（ ） A、调查过程的可控制性 B、时间控制 C、 调查数据的准确性 D、调查组织的灵活性 8、市场调查与预测的目的（ ） A、针对性 B、科学性 C、关联性 D、时效性 9、所有随机抽样方法中调查结果最精确的是（ ） A、滚雪球抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、推荐抽样 10、下列属于抽样误差的是（ ） A、抽样框误差 B、调查对象范围误差 C、抽选误差 D、调查误差 11、对质变资料在统计方法的运用上只能采用（ ） A、描述统计 B、回归分析 C、频率分析 D、方差分析 12、定性预测和定量预测是按什么标准分类（ ） A、涉及的范围 B、预测方法的性质 C、市场预测地域的大小 D、市场预测内容的繁简 13、下列属于专家预测方法（ ） A、个人经验判断法 B、集体经验判断法 C、德尔菲法 D、集体意见判断法 14、关于平均数预测法不是的（ ） A、加权算术平均法 B、增长量平均法 C、发展速度平均法 D、指数平滑法 15、特别适用于观察值有长期趋势和季节变动的时间序列预测方法（ ） A、指数平滑法 B、平均数预测法 C、季节指数法 D、趋势延伸法 16、移动平均数是（ ） A、一个数字 B、一组数列 C、一组拟合的数字 D、算术平均数 17、定性预测也称为（ ），是对事物性质和规定性的预测。 A、主观预测 B、意向预测 C、目标预测 D、意见预测 18、德尔菲法预测的关键环节是（ ） A、组织严密 B、选择合适的专家 C、轮询的次数多少 D、专家的独立性和保密性 19、“山雨欲来风满楼”是（ ） A、定量预测 B、个人经验判断法 C、专家预测法 D、征兆指数预测法 20、主观概率法中的概率是指（ ） A、通过随机抽样得到的比率 B、通过非随机抽样得到的比率 C、主观感觉到期的概率 D、任意假定的概率 二、多项选择题(10*2=20) 1、市场调查与预测在营销管理活动中具有（ ）作用. A、营销管理活动的起点 B、能够帮助企业留住现有顾客 C、可以使企业随时了解市场行情 D、可以为企业产品质量改进提供参考意见 2、市场调查具有（ ）特征 A、调查目的的明确性 B、方法具有经济性 C、组织具有科学性 D、结论具有不确定性 3、文案调查法收集的资料具有（ ）缺点. A、具有不可得性 B、具有不可预见性 C、缺乏准确性 D、所收集资料具有不充分性 4、入户调查的优点有（ ） A、信息获得的直接性 B、调查组织的灵活性 C、调查过程的可控制性 D、调查数据的准确性 5、问卷中所要调查的问题可分为（ ） A、事实、行为方面的问题 B、观点、态度等方面的问题 C、未来的可能行为 D、动机方面的问题 6、抽样误差的影响因素有（ ） A、