基于网络营销的网站建设.ppt

基于网络营销的网站建设 讲课成员 张才 吴 雷 李 杨 周 培 樊开兰 王双双 王春燕 企业网站建设的步骤 企业网站类型及特点 信息提供型：企业网站的初步形式，建设维护简单，资金投入少 网上销售型：在提供信息基础上增加在线交易、支付、订单管理、用户管理、商品配送，具备网上销售条件 综合性企业电子化营销和经营网站：企业销售方式电子化，但不是企业电子化营销和经营的全部内容，它是把企业营销体系贯穿于网站建设，整个网络体现企业经营思想、方针、目标市场及4P等方面 网站评价 整体评价指标 硬性指标（网站设计） 网站内容服务指标 网站推广指标 网站互动指标 信息更新不及时 企业网站建设面临的问题 2004年，广州时代财富科技公司对国内11个行业的117家大型消费类企业网站进行调查发现的问题 1.企业网站总体规划目的不明确，缺乏网络营销思想指导 2.企业网站栏目规划不合理，导航系统不完善 3.企业网站信息量少，重要信息不完整 4.企业网站促销意识不够明确 5.服务尤其是在线顾客服务比较欠妥 6.对售前售后服务的支持作用未得到合理发挥 7.网络营销资源积累方面缺乏基本支持 8.过于追求美术效果，美观有余而实用不足 9.网站优化的基本思想和内容没有得到起码的体现 10.访问量小，急需有效的网站推广策略 不明确重要信息 内容美观而不实用 企业网站存在问题的原因 1.网站中的每一页都应具备和本页内容相匹配的标题、描述和关键词 2.每个关键词必须出现在页面内容中，且具有一定的密度 3.关键词应出现在页面的重点位置 4.不使用自动跳转门页，不使用META refresh标签 5.不使用伪装页欺骗搜索引擎 企业网站优化设计的具体表现 1.对用户优化的具体表现：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度快…… 2.对网络营销环境优化表现形式：搜索引擎优化，便于积累网络营销网站资源 3.对运营维护优化的具体表现：充分体现网站的网络营销功能，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等 健之佳关键字查询结果 权重数值越大，说明网站自然流量越大，自然流量大，那么相应的关键词排名就相对靠前，权重，流量，关键词排名三者之间是相辅相成的。 健之佳搜索引擎收录情况 域名介绍 国际上的顶级域名： .com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv以及国家或地区的代码，其中最通用的是.com,.net,.org .COM - -适用于商业实体，它是最流行的顶级域名，任何人都可注册一个.com域名。 .NET - -最初用于网络机构如ISP，今天，任何一个人都可注册一个.net域名。 .ORG 设计是用于各类组织机构，包括非盈利团体，今天，任何一个人都可注册一个.org域名。 网站维护流程 对用户优化 搜索引擎收录 查询时间:2012-11-16 0:40:57 关键字:医药 域名:/default.aspx Baidu: 在1-10页中未查询到结果 Google: 在1-10页中未查询到结果 Yahoo: 无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误 soso: 在1-10页中未查询到结果 bing: 在1-10页中未查询到结果 Sogou: 在1-10页中未查询到结果 youdao: 无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误 查询时间:2012-11-16 0:45:5 关键字:健之佳 域名:/default.aspx Baidu: 在1-10页中未查询到结果 Google: 在1-10页中未查询到结果 Yahoo: 无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误 soso: 搜索排名为3 bing: 在1-10页中未查询到结果 Sogou: 在1-10页中未查询到结果 youdao: 无搜索结果或IP被屏蔽或其他错误 中文网站排名、流量、访问量、页面浏览量 排名 健之佳百度权重排名 关键词标签化 对网站运营维护的优化 S标准 友情链接 补充 PR值全称为PageRank(网页级别)。它是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords 标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。 PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网