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市场调查方案 目录 一、摘要与前言 ........................................................2 ? 二、调研目标 ...........................................................2 ? 三、调研内容 ...........................................................2-4 ? 四、问卷设计思路 .................................................. ... 4 ? 五 、调查区域 ..........................................................4 ? 六 、抽样方法与样本量设计 .............................................4-5 ? 七、调查执行方法 .......................................................5-6 ? 八、分析方法 ................................................ ...... ...6 ? 九、预算和时间表 ......................................................6 ? ? ? 新家居建材商场市场调研方案 一、摘要与前言 位于澳柯玛物流园的新家居建材商场将于下个月开业，据了解， 新家居建材商场地处澳柯玛国际物流园区黄金位置，紧临郑州商业财富大道商都路，周边建材市场众星拱月，更是彰显新家居核心龙头地位。 新家居建材商场建筑面积 5 万余平方米，集购物、休闲、观光、商务、沙龙讲座等于一体，首创中原大型高档建材商场化经营新模式。一层、二层为卫浴、陶瓷、家具卖场和银行，三层为木地板、木门、楼梯等木制品，四层为橱柜和高档家居装饰，地下一层为建材超市和装潢中心。商场在建立统一收银服务的同时，还实行统一经营管理模式、统一市场推广，统一店面和装修，专业配送服务。 采用团购、零售等多元化运营模式，提供一站式购物服务， 它的开业将提升郑州建材卖场竞争速度和档次。 通过与贵公司深入的沟通，就新家居建材超市的市场调研达成了共识。目前，贵公司需要对目前的市场环境有一个清晰的认识。是否能在目前的市场竞争状态下，寻找到公司品牌新的市场需求，取决于正确的市场定位和策略。对正确了解现有的市场状况，对供应商，竞争对手，消费者进入深入的调查，了解和分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置。进而能使贵公司品牌成功打入“立足中原郑州，辐射中部，中西部。”的建材家居市场。 本次调查，本小组将认真贯彻调研的目标措施，严格控制调研问题的质量，实施科学的调研流程和方法，集中各种有效资源确保此次调研的优质高效的完成。 二、调研目标 本次调研目的主要包括以下几个方面： 一：通过本次市场调研，了解供应商所关心的诸如媒体接触习惯，对租金范围的接受度，对统一管理经营模式等所关注的各种问题。 二：通过本次市场调研，了解目前郑州家居市场的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式；品牌核心竞争力，媒体推广方式。 三：通过本次市场调研，了解消费者的媒体接触习惯，消费习惯和偏好，以及消费者对品牌家居和家具建材家居市场的认知和看法；服务范围以及服务质量的真实看法和需求；挖掘出潜在意愿购买顾客群。 总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出郑州家居建材市场的供应商，竞争者，消费者状况，为贵公司的市场开拓，商场定位和管理决策提供科学的数据、信息依据。 三、调研内容 （一） ? 供应商调查： ――供应商的媒体接触习惯； ――供应商的来源，如何采用采用各种策略吸引供应商。 ――供应商对郑州目前家具市场运作现状，不同家居建材业态，新兴市场，新的经营策略和模式的真实看法。 ――供应商对合作的建议和要求。 1 ）对租金和商场各种管理费用以及还款方式的接受范围和程度。 2 ）经营产品的店面位置，库存方式的选择和看法。 3 ）对新家居管理经营模式的认识供应商对贵公司统一装修，统一经营，统一收银，统一店面和装修，统一市场推广方面的看法建议和意见 . 4 ）对产品组合和市场推广的建议。 ? 5 ）对商场物业管理服务产品配送化系统的要求和建议。 （二）竞争对手调查： 对主要行业竞争对手进行调查，包括： ――确定竞争者，竞争者的类型；竞争者的目标和能力；评估竞争者反映模式； ――经营规模，经营产品品牌定位，产品功能和定格，消费者群体定位，