汽车用品方案.pptVIP

XX汽车用品广播电台推广方案 山东广播交通音乐之声 宣传推广目标 建立XX品牌在目标人群中的知名度 通过持续宣传，提升XX品牌影响力 以互动的形式与目标消费人群深度沟通，从而提升产品在目标消费群中美誉度对产品的了解； 结合栏目内容，详细诠释产品功能，使目标消费人群加深对产品的了解。 媒体优势 覆盖面最广 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省1200万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 收听率最高 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近50万人，山东驾车人士收听率第一，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 收听群体最有价值 中青年听众是山东交通音乐台的主流听众： 45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者； 学历高：有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群； 收入高：家庭月收入在3000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。 推广播出方式 节目名称及播出时间 延续我台现有《汽车俱乐部》节目，推出《1011汽车俱乐部周末版》 --------紧紧抓住汽车用品最直接的目标消费人群 每周六、周日14：00—15：00 --------忠实驾车听众固定收听时间，保证产品信息最高到达率和最优收听效果 品牌诠释方式 1，节目内开设产品专题介绍，3分钟/每档 以专题形式详细解释产品的功能优势、使用方法、性能参数、系统功能、礼品赠送、优惠活动等具体情况 -------------使消费者全方面了解产品，从而加深消费者对品牌的认知度与产品的信任度； 2，听众参与互动环节 通过在栏目中与消费者互动，解答消费者疑问和设置有奖问答环节，以案例的形式进一步诠释产品各方面的功能 ---------加大消费者的参与度，从而提升品牌和产品在目标消费人群中的关注度，扩大品牌影响力 节目内容： 汽车保养常识 汽车保养小常识介绍，由主持人收集口播，也可由汽车用品品牌提供资料， 为驾车一族提供爱车小贴士，增加节目亲和力、温馨感； 品牌产品专题介绍 由品牌产品提供样带或者提供样稿由主持人口播，也可以直播室电话连线产品负责人员，由该人员电话讲解。3分钟为一档； 听众参与：相关问题解答及有奖提问 当期内产品专题知识的问题参与，由主持人提出问题，听众通过热线或者短信方式参与回答，正确者将获得由当期专题品牌提供的礼品一份； 广告形式： 每天10次滚动片花宣传： 标版+1011俱乐部周末版由XX品牌、XX品牌、XX品牌联合推出 （每品牌5秒，分布在全天各段位） 节目冠名 一小时节目时间，以15分钟为一个单元，在每单元节目开始播报“1011汽车俱乐部由XX品牌赞助播出”+15秒广告 节目内产品专题介绍： 每周周六周日，每月8期节目 每个产品每期3分钟产品专题介绍； 费用预算： 片花宣传 优惠价：3000元/月/品牌 节目冠名 优惠价：3000元/月/节目单元 （此为标版+15秒广告的价格；+10秒乘80%，+7秒乘60%，+5秒乘40%） 节目内产品介绍 优惠价：5000元/月/品牌 奖品提供 凡是投放节目冠名、节目内产品介绍以及活动现场连线的客户， 每期需提供有奖问答环节礼品至少一份（由主持人口播“本问题奖品是由XX品牌提供的XX物品”，以起到宣传产品作用。） * * 适用与各种汽车用品类产品 用什么样的方式来播出 具体节目内容 具体广告形式 具体广告费用 *