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构成精品节目要素之分析 徐　滔 徐滔，北京电视台“法治进行时”栏目制片人，专栏记者，出镜主播。1991年北京广播学院毕业。主持风格干练、泼辣，长期从事政法新闻的报道，多次荣获各种全国性新闻奖。2002年8月，获中国记者最高奖第五届范长江新闻奖，成为北京电视台第一个获得范长江新闻奖的记者，也是北京市第二个获得该奖的记者。 今天很荣幸，一个是能见到这么多未来的新闻同行，另一个是我跟李利影老师共事三年时间，今天为了让我到这个讲台上来讲课，她特意花15块钱请我吃了一顿盒饭。(笑声)这在我俩交往的历史中是不多见的。刚才利影对我进行了热情洋溢的介绍，我想向大家介绍一下我自己。我叫徐滔，今年34岁，1987年进入北京广播学院的电视系学习，1991年正式分配到北京电视台，我对自己性格的评价是偏于豪放，不失婉约。(笑声) 下面我书归正传，就精品节目的构成要素谈一下我个人的想法。 精品节目的重要性是不言而喻的。在媒体纷争的竞争环境中精品节目是一种竞争力；在供大于求的收视环境中，精品节目是一种吸引力；在竞争激烈的市场环境中，精品节目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，精品节目是一种信任度。那么，构成精品节目的要素有哪几点？我感觉，一个精品节目必须要具备四个要素：第一，精品节目的本身是在不断创新的；第二，精品节目的操作必须是有个性的；第三，精品节目的本身是在不断创新的；第四，精品节目的生产是标准化的。下面我就这四个要素与大家做个探讨。 首先，精品节目的定位必须是平民化的。 纵观电视事业的发展，尤其是近十年来，中国的电视事业发生了翻天覆地的变化。但无论是谈话类节目的兴起，还是快乐旋风的席卷，大家可以注意到电视节目无论品种、形式、内容怎么变，一个共同趋势就是“还视点于民”。在传播的过程中，要淡化传播的主体，努力以百姓的角度看你事、我事、天下事。从咱们身边的一些精品节目，我们都可以看到这种固定性——“还视点于民”。2002年，湖南的南广媒体举办了电视节目广告竞拍会。大家非常熟悉湖南卫视的“快乐大本营”节目，它的中标价是一年1100万元，“玫瑰之约”中标价是790万元。而湖南卫视每天晚上的“晚间新闻报道”，中间只有3分钟的广告，其中标价突破了4088万元。那么湖南卫视的“晚间新闻报道”为什么能取如此骄人的经营业绩呢？后来很多专家分析，湖南卫视晚间新闻节目在操作过程中充分体现了还视角于民。比如，有一次湖南卫视晚间新闻的节目主持人是这样开始串联一天的节目的：“我们节目的导播刚生了一对双胞胎，孩子别提多可爱了。但是我们导播特别着急，孩子到底吃什么样的奶粉好呢？今天全省对奶粉进行了一次普查，让我们来看看一普查的情况。”可以说，在晚间新闻中，每条导语的写作，每个新闻点的切入，全是从这种人文的视角开始的。湖南卫视晚间新闻报道视点节目组有一个理念，从某种意义上说淡化了新闻的采集，而重视对新闻采集的加工，以一种平常视角和百姓视角来加工。其实不仅是湖南卫视的晚间新闻节目，在我们北京电视台的一些成功节目，比如“第七日”、“晚间新闻报道”、“大宝真情互动”都可以看到这一点。因此，我认为这种平民化的视角是精品节目必备的第一要素。 精品节目必须具备的第二个要素就是节目的个性。 我们都知道，现在电视节目的竞争是异常激烈，简直可以用白热化来形容。怎样使自己的节目立于不败之地呢？这就要求节目必须有个性。那么，怎么实现栏目的个性化？我想结合“法治进行时”节目的具体操作谈一下我的三点体会： 节目要有个性，报道的题材必须有个性。在市场竞争中人们常说这样一句话：独此一家，别无分号。虽然这是商家竞争制胜的原则和理念，我觉得也应该成为电视工作者的理念。“法治进行时”是1999年12月27日正式开播的，在节目开播之前，我们进行了大量的调研，发现作为社教类的“法治进行时”节目有三点不足：第一，时效性不如新闻。新闻当天可以播出，现场发生的事，记者可以及时传回，在第一时间向大家汇报，而“法治进行时”做不到。第二，精致程度不如“纪录”，北京电视台的名牌节目“记录”的记者为了拍一部纪录片最长花了五年，让“法治进行时”节目派一个记者花五年时间拍一个专题，我只能双手一抱说“不”，做不到，我们做不到。精制不如“记录”。第三，“法治时行时”的财力不够。由于节目实行广告制，很难在前期有雄厚的投入。那么怎么弥补这些不足呢？我们就想了三个办法：第一个就是用题材个性化弥补时效性的不足，也就是题材的独家性。对“法治进行时”节目来说，我们理解题材的个性化就是独家报道，也就是说，独家题材就是“法治进行时”的个性。我可以跟大家这样说：“法治进行时”从1999年12月27日开播到现在，京城发生的大案和要案的现场，都有“法治进行时”的记者。比如北京警方破获建国以来北京地区最大的一起制贩摇头丸的案件，最大盗窃贩卖新机动车一条龙的案件，最大的