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丛林鸡农博会策划 策划小组成员：刘美贵、曾颖彬、李林、黄丽翔、刘松灵、侯兴洲 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、博览会宣传 4.1 展厅设计 4.2 传单宣传 4.3 产品布置设计 4.4 多媒体宣传 活动背景 11月18日第18届中国中部（湖南）国际农博会将在湖南长沙拉开帷幕。此次农博会由国家农业部、湖南省人民政府主办，湖南省农业厅、长沙市政府承办，国家商务部、中华全国供销合作总社支持，山西、安徽、江西、河南、湖北省各农业厅协办，及各知名媒体协助可见其影响之大，宣传之广，是我公司增加知名度，推广绿色生态的生活概念的良好平台。 活动目的 提高张家界丛林鸡场的知名度 加强对绿壳鸡蛋的宣传、推广力度 倡导绿色生态的生活观念 拉动终端销售，在同品竞争中树立典范 活动主题：绿色营养 健康生活 体现: 现在的人们不断增强的购买力,使得他们对于食品的关注更多的是在健康和营养的方面,因此,我们对于产品的宣传更多的是在绿色与健康方面着手.而我们活动的主题则正好契合消费对于绿色健康的心理.这样一来相信会更好的有助于产品的推广. 博览会宣传 展厅设计 传单宣传 产品布置设计 多媒体宣传 展厅设计 展厅可以以森林的形式设计，森林的绿色与我参展的生态鸡蛋相符合，很容易让人联想到生态下的产品。展厅可以采用树林状来装修，所有布展采用深绿色为主色调，展厅的外墙壁上采用画框式来安装海报、公司简介、绿色生态生活概念等加上多媒体（电脑、电视机）的运用，充分利用墙壁作为第二展示柜，展厅设立一个前台，前台印上公司LOGO，门面设计展柜和用产品堆放成的艺术品，达到吸引消费者及方便零售目的。展厅内设置简易的签单区，展厅内墙镶上公司成就，产品海报等。 传单宣传 农博会需要派发大量的宣传单来达到吸引消费者的目的，传单设计也应采用深绿色，体现出一种来自生态、绿色无污染的大自然产品，传单上不仅要介绍公司、产品，还要涉及生态生活的概念。也可在传单上设置优惠卷，凭单来展厅购物可减免一定的消费金额达到吸引消费者来展厅的目的，宣传单上应印上公司展厅位置的地图，以便消费者更快的找到展厅。（传单必须内容：公司简介、产品简介、价格、生态绿色生活概念、优惠卷、公司展厅位置地图） 产品布置设计 通过有规律及错落有致的堆码立体生动的展示产品，并且还通过彩色灯光的照射，强化视觉效果。 多媒体宣传 在展厅外墙安装较大的液晶显示器，滚动播放公司宣传片，配上语音讲解达到宣传公司形象及吸引路过消费者的目的，同时也可以切换到公司养殖场的实况，让消费者了解生态鸡及鸡蛋的生活环境。让消费者对生态养殖有一个直观的了解。 博览会活动策划 农博会市场特点分析 消费者情况分析 具体活动策划 农博会市场特点分析 农博会作为一个以农产品展示宣传的平台，以其特殊性，具有以下特征： 在会上，持观望态度与看热闹的人多 对于产品追寻体验的人多 寻找项目投资的人多 借此选购优质产品的人多 特征分析：对于一、二点的，我们可以通过吸引性及体验性强的活动来抓住他们摇摆不定的心，然后再通过对我们产品的强势宣传和讲解来逐步锁住他们的心。对于特点三的顾客，我们可以通过对产品的市场展望与优势来吸引他们的注意力并且增强的他们的投资信心。而对于特点四的顾客，应在产品的性价比及对产品的促销活动来吸引他们 消费者情况分析 收入不断增高，有较强的购买力 对于食品的关注更多的侧重于健康与营养方面 对于日常的食品只是凭借着以往的经验进行判断，虽然方便快捷，但是难免会有认识的盲区 对于市场上的食品缺乏安全感 特征分析：通过对以上特征的分析可以得出：现在的消费者缺少的不是经济实力，而是对于产品的的信心。而我们的产品的宣传侧重点及卖点正好符合他们追求健康、放心的心理。因此我们的产品只要做好开发市场的工作，势必有着不可估量的潜力 具体活动策划 特价促销、新颖的样品摆设及大声宣传（吸引人气） 有奖问答（普及相关知识，为接下来更好的接受作铺垫） 鸡蛋甄别活动（通过对比，强化生态产品的优越性） 现场试吃（通过亲身体验，加强消费者的印象,并且在试吃的过程中,不断播放且有意识的引导消费者观看远程直观生态鸡养殖环境的视频） 随机抽奖（抬高人气，强化气氛） 有奖问答 在展台的面前，有着大量因为热闹和感兴趣而来的消费者。所以，我们可以通过对奖品的展示和吸引来引起他们参加我们有奖问答的活动项目中来。如此一来，我们就在问答的题目之中普及我们希望消费者知道的并且有利于我们进行产品推广的知识，并且有意识的引导他们往我们希望的答案上去，然后通过消费者的确认来增强答案在大众心目中的认同程度，接下来通过从利于我们的角度对他们的答案进行释疑。让他们不断加深对