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国际市场营销实务 国际市场营销实务 王婧 王婧  本课程把营销工作划分为十二个学习情境。以  本课程把营销工作划分为十二个学习情境。以 虚拟的个人洗护用品的公司——万皎公司 虚拟的个人洗护用品的公司——万皎公司 （Macjoy Company）准备开展海外营销活动 （Macjoy Company）准备开展海外营销活动 为线索，来执行各项任务。 为线索，来执行各项任务。  第一篇为基础分析篇，分析了国际市场营销动  第一篇为基础分析篇，分析了国际市场营销动 因和分析国际市场营销宏观环境，是企业判断 因和分析国际市场营销宏观环境，是企业判断 是否要进入国际市场的前期准备工作。 是否要进入国际市场的前期准备工作。  第二篇为战略分析篇，分为四个学习情境，包  第二篇为战略分析篇，分为四个学习情境，包 括企业进入国际市场制定发展战略的一系列工 括企业进入国际市场制定发展战略的一系列工 作：进行市场调研、分析竞争环境、进行市场 作：进行市场调研、分析竞争环境、进行市场 细分和确定市场进入方式、分析消费者行为。 细分和确定市场进入方式、分析消费者行为。  第三篇为策略组合篇，主要是按照4P开展企  第三篇为策略组合篇，主要是按照4P开展企 业营销策略组合的设计，包括产品策略、定价 业营销策略组合的设计，包括产品策略、定价 策略、分销策略和促销策略的设计。 策略、分销策略和促销策略的设计。  第四篇为营销技术篇，由于目前网络营销和电 《国际市场营销实务》 第四篇为营销技术篇，由于目前网络营销和电 《国际市场营销实务》 话营销十分活跃，在这里要求学生开展对这两 话营销十分活跃，在这里要求学生开展对这两 王婧 王婧 种营销方式的策划。 种营销方式的策划。 2 2  第一篇基础分析篇  第一篇基础分析篇  学习情境一分析国际市场营销动因  学习情境一分析国际市场营销动因 《国际市场营销实务》 《国际市场营销实务》 王婧 王婧