市场营销心理学教学配套课件俞文钊第六章.pdfVIP

第六章 市场调查 市场调查 重点内容 重点内容  比较不同学者对市场调查含义的解释 说明市场调查一般方法及心理学方法 指出市场营销心理学的常用研究方法与工具 列举市场调查的实验设计的种类 解释市场营销预测的几种方法 6.1 市场调查的含义与范围 6.1 市场调查的含义与范围 6.1.1为什么要进行市场调查 6.1.1为什么要进行市场调查 6.1.2 市场调查的含义 6.1.2 市场调查的含义 1）不同学者对市场调查含义的解释 1）不同学者对市场调查含义的解释 （1）德国的学者市场调查是获取各方面情报的一项活动。 （2）美国市场调查协会市场调查是搜集、记录和分析有关生产 者将货物或劳务转移、销售给消费者的各种问题的全盘事实。 （3）美国经营管理协会市场调查是对现在市场和潜在市场各方 面情况的研究和评价。 （4）我国台湾学者市场调查是指为了解决市场流 通的有关问题，运用科学方法去掌握情报的一项 活动。 （5）我国学者市场调查就是采用调查的方法，去 搜集、记录、分析产品和市场的现状及发展趋势 的信息。 （6）从市场营销心理