广告平面设计的市场效应与经济效益.pdfVIP

第 6卷 　第 1期 河 北 理 工 大 学 学 报 (社会科学版 ) Vo l6　No1 2006年 2 月 Journa l of Hebe i Poly techn ic Un iver sity ( Social Science Edition) Feb. 2006 文章编号 : (2006) 广告平面设计的市场效应与经济效益 1 2 刘景森 , 李跃 ( 1. 河北理工大学 艺术学院 , 河北 唐山 063009; 2. 河北理工大学 外国语学院 , 河北 唐山 063009) 关键词 : 广告 ; 平面设计 ; 社会发展 ; 市场效应 ; 经济效益 摘 　要 : 在社会观念多元化 、经济效益全球化的今天 , 公益 、商业等广告已经在当今社会中广泛盛行 , 它 们通过报刊杂志 、电视 、广播 、市场营销 、网络信息等大众媒介的传播形式 , 使人们了解 、熟悉并且广泛 传播从而达到目的。当今社会 , 广告铺天盖地的映入我们的视野 , 广告平面设计与市场经济效益的共有性 和互盈性是密不可分的 , 没有一个好的广告媒介来传播疏导 , 是不可能适应当前市场经济广告发展的潮流 的 , 其重要性显而易见 。 中图分类号 : F 270. 3　文献标识码 : A 复制为主要媒介方式的设计活动 , 并以此来区别其他门类 一 　我国广告的起源与发展 的设计 。随着商业贸易、工业生产及大众传达媒介的兴盛 “广告 ”一词源 自拉丁语 的 A dverters, 有 “吸 引 ”、 发展和全球化 , 平面设计在现代商业和经济活动中扮演着 “注意 ”的意思 , 在词义上与中国的汉语 “广告 ”的词义 日益重要的角色 。 很接近 。广告起源于商品生产和商品交换 , 它有着悠久的 近年来 , 随着商品经济的蓬勃发展 , 现代广告活动 日 历史 。在我国 , 最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来 趋活跃 。现代广告设计 、广告教学和研究 , 都在各 自的领 引起人们注意的。传说炎帝神农氏 “列廛于国 , 日中为市 , 域里获得了长足的进步 。90 年代前 , 中国的平面设计主要 致天下之民 , 聚天下之货 , 交易而退 , 各得其所 ”。韩非子 还是一种零敲碎打式的行为 。随着西方先进的设计理念的 (公元前 280至公元前 233年 ) 曾在文章中写到 “宋人有沾 导入 , 平面设计更具有一种整合性 , 也更注重广告诉求者 酒者 ……悬帜甚高著 ”。此 “帜 ”即为酒旗 , 就是用来招徕 与受众的互动性 , 平面广告的商业效应与市场效应更被看 顾客的一种广告形式 。 中。国外流行的企业识别设计的导入 , 为传统意义上的平 我国是最先由原始社会发展到奴隶社会的东方文明古 面设计带来了脱胎换骨的变化 。当今的中国平面设计 , 更 国之一 。它和埃及 、印度 、古巴比伦 、希腊 、罗马诸 国一 多的是趋于以品牌开发为中心 , 以营销系统整理推广为重 样最早出现了商品生产和商品交换 。随着社会出现了分工 , 点的系统化设计观念 。即使是企业识别设计 , 也趋向于美 剩余产品不断增加 , 物品交换 日益频繁 , 先民们把需要交 国式的实用主义操作方式 , 即我们常说的视觉识别设计 。 ( ) ( ) 换的货