开拓与发展中小城市电影市场的设想.pdfVIP

开拓与发展中小城市电影市场的设想 随着改革开放的进一步发展，人民生活水平的不断提高，群众文 化享受的要求愈来愈强烈，特别是群众喜闻乐见的大众化电影在全国 中小城市有很大的市场终端。能否敏锐地捕捉到中小城市电影市场发 展的商机，是对永乐公司的核心竞争力严峻的考验。 一、 发展中小城市电影市场的客观需求 由于历史的各种原因，目前中小城市的电影举步维艰，单厅电影 院的模式、破旧落后的设施，绝大多数已被群众唾弃，人民群众观看 电影、享受文化生活在不少中小城市已成为奢望。特别是一些追求时 尚的青年影迷为了观看新片、大片，不惜精力、财力，驾车或乘车去 省城或大城市一睹为快。 二、 发展中小城市电影市场的契机 中小城市的经济腾飞发展，也迫切需要有现代化的影城与之相适 应。尤其是火热的房地产开发带动了配套综合商场 （销品茂）的建成， 不少开发商及商家为提高商场知名度增加人气，吸引有一定知名度的 国际国内品牌商家加盟，也希望有一座影城入驻商场。电影院业态对 于商业地产的项目（销品茂）的功能与作用是不言而喻的。电影院除 了可以提高所在商业项目的人气、增加客流的滞留时间和项目的时尚 周期外，对人流的导向性、顾客消费的引导性、顾客心理都有很好的 细节作用，同时影院与购物、餐饮、娱乐、休闲