女装市场现状与前.pptVIP

女装市场现状与前景 女装代表整个服装行业最前沿的趋势表现，中国女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，存在巨大的市场机遇 国内女装取得不小的进步的同时依然存在一些问题，如产品无创新、大量同质化、相互模仿、无新意。 女性，独特的文化角色，在消费领域扮演这重要的购买角色， 现在的女性，知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚， 角色更加多重， 消费者分析 青年消费者：追求新颖，特色，个性化商品，独立意识非常强烈，内心丰富喜欢幻想。消费意愿强烈，易于冲动购物。 男性消费者：注重质量，实用性，购买目标明确，迅速果断，但是购买动机具有被动性，欲望远远不如女性消费者。 女性消费者：女性是一个商品口碑的传播和接受者，购物能力强，对服装的需求大，追求新意。 * 可见目前国内的女装还无法满足现代中国女性消费需求。今后几年内中国女装市场将重新洗牌，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展。 选择女装的原因--—— 女性成为现代消费的主力军 因此也就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和经济更加独立化。 成为现代消费的主力军。 白领女性消费者特点=女青年特点+女性消费者特点 她们是服装消费市场的主力军，重视外表形象，求美心理强烈， 有情绪消费，口碑传播影响力大，追求时尚。 *