安徽皖投新辉光电科技有限公司战略分析.doc

目录 一、公司介绍——安徽皖投新辉光电科技有限公司 3 二、企业外部环境分析 3 （一）政府政策 3 (二)经济环境因素分析 5 （三）社会人文因素 7 （四）技术因素分析 7 （五）竞争者分析——五力模型分析 8 三、公司内部条件分析 17 （一）企业能力分析 17 （二）SWOT分析 19 （三）产品介绍 21 四、企业战略目标及目标分析： 23 （一）企业战略目标 23 （二）目标分析： 23 五、公司战略选择 25 （一）前期：稳定发展战略 25 （二）中期：增长战略——集中生产单一产品或服务 25 （三）后期：由调整战略向纵向一体化过渡 27 一、公司介绍——安徽皖投新辉光电科技有限公司 安徽皖投新辉光电科技有限公司位于合肥国家级经济技术开发区，系安徽省投资集团与下属企业。公司基于LED技术和现代照明技术，联合清华复旦一流大学和科研所，通过人类文化，人工科学，仿生科学等学科的不断研究，向客户提供即节能环保，又有益于健康，符合个性审美需求的各种照明解决方案。 二、企业外部环境分析 （一）政府政策 国内政策优势： ①节能环保促使各国大力扶持LED产业。 中国面对世界照明产业的重大转型和LED的兴起， 2003年底紧急启动“半导体(LED)照明产业化技术开发重大项目”，成立了由八部委组成的半导体照明工程协调领导小组，并确定深圳、上海、大连、南昌、厦门五大城市为产业示范基地；LED照明产业获得前所未有的发展机遇。 2007年底，财政部、国家发展改革委联合发布的《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》中就已提出，财政补贴的高效照明产品主要是普通照明用自镇流荧光灯、三基色双端直管荧光灯(T8、T5型)和金属卤化物灯、高压钠灯等电光源产品，半导体(LED)照明产品，以及必要的配套镇流器。 在2009年初，国家便开展了LED照明应用示范工作，推出“十城万盏”半导体照明应用示范城市方案，最初该计划涵盖北京、上海、深圳、武汉等21个国内发达城市。今年5月科技部公布第二批新增的16个“十城万盏”示范城市名单，其中包括北京市、广州市等重要城市。 2011年11月25日，作为全球两大LED芯片生产厂家之一，欧司朗在LED照明领域有着优越的先天条件。谈到LED照明补贴推广，欧司朗相关负责人表示，LED照明推广必须要突破价格瓶颈，而财政补贴将是一种有效的激励方式。 ②安徽地区政策优势：以LED芯片为重点向上游延伸 安徽省LED产业发展虽属起步阶段，但作为全省重点培育发展的战略性新兴领域，已呈现出蓬勃发展势头。皖江城市带承接产业转移示范区规划实施以来，LED产业成为承接转移的突出亮点。2010年2月，总投资120亿元的三安光电芜湖光电产业化项目开工建设；2010年8月，总投资100亿元的合肥彩虹蓝光全色系、高亮度LED外延和芯片项目开工建设；总投资60亿元的德豪润达芜湖LED生产线项目厂房土建工程正在施工。调查显示，安徽省LED企业中37%为2009年以来新注册企业，其中大部分为随承接转移项目新创办企业。 目前全省大部分市分布有LED企业，其中合肥、芜湖以外延生长及芯片制造重大项目为带动，投资强度大、发展起点高、企业数量相对较多，其他市多以封装和应用为切入。芜湖市制定出台了《关于促进LED产业发展若干政策》，全市以三安光电、德豪润达、邦大勤上等骨干企业为龙头，以发展LED芯片为重点，逐步向上游推进衬底、MO源(高纯金属有机化合物)等原材料及MOCVD(金属有机化合物化学气相沉积)设备制造业发展，向下游发展背光源、显示、汽车及通用照明等领域封装和应用，逐步打造完整产业链。 重点推进LED光电产业重大承接转移项目建设，加快形成LED外延片、芯片产业化制造能力，促进LED外延材料、外延片、芯片制造、器件封装、专用设备、配套材料及产品应用产业链建设。重点突破大功率芯片和器件、驱动电路及标准化模组、系统集成与应用等关键技术，形成较完整的产业链和技术创新链。到2015年，建成国内领先的技术研发和服务平台，取得一批发明专利、国家和行业技术标准。预计到2015年全省半导体照明产业将实现产值500亿元。 (二)经济环境因素分析 从中国LED产业整体规模来看，2009年总产值为827亿人民币，2010年突破1200亿元人民币，增幅达45%。目前，我国LED产业中下游产业链发展最为完善，约占整体产值比重的9成。据不完全统计，2010年，应用端产值达900亿元人民币，年增幅达50%，其中照明应用成长最大，占比从2009年的13%在2010年激增至20%。 随着我国经济的平稳、快速、向前发展，预计到2015年时，在功率有效提高、成本下降带动终端价格下降到目前的五分之一时，LED的应用将渗透到通用照明市场，届时，中国国内