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从传播模式看21世纪公共外交研究的学术路径 清华大学新闻与传播学院 周庆安 [摘要］冷战后媒介技术的发展，卫星电视、互联网的普及使得新闻在第一时 间常常由非政府主体传播出去。这就对政府操纵媒体来配合其外交政策提出了更高 的要求。本文探讨了公共外交传播模式研究的可能和必要性，阐述了公共外交的基 本传播模式，指出公共外交只有尽快完成概念区分、模式研究这些基础性的学术积 累，才能真正找到一条明确的研究路径。 [关键词］公共外交 ;传播模式 ;路径 概括。正如美国政治学家阿尔蒙德等人指出的那样，系统论应用输入(input)—— 输出(output)模型，注重黑匣子的作用，试图把系统流程中的各部分关系解释清楚。 在公共外交这个黑匣子的一头，我们看到公共外交的主体将承载国家利益的内容输 入，而在黑匣子的出口，我们看到的是外国公众舆论的态度改变，价值改变，甚至 是外国政府的政策改变。 但是在这个公共外交的黑匣子中，究竟国家意志主导下的外交信息沿着什么样 的路线流动，不但是我们了解公共外交的重要手段，也是我们建立对本国公共外交 取得最佳效果的一种规律性借鉴。根据控制论对“黑匣子’’理论的描述，我们应该 对这个黑匣子的内部模式，做一个假设最少的描