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广东文化产业品牌建设的现状与发展思路 　　文化品牌是文化产业发展的重要条件和动力，拥有一批特色鲜明的优秀文化品牌，才能真正走出产业链的低端，推动文化产业的发展。文化品牌建设在文化产业的发展中占据了越来越重要的地位。从文化产业的发展过程来看，同其他产业形态一样：文化产业在经历了粗放、自然的发展阶段之后，必然向集约、扩张的阶段迈进。在这一阶段，体现文化企业核心竞争力和综合实力的文化品牌建设变得极为重要，成为文化产业由自发走向自觉的关键。随着社会对文化产品和服务需求的增大以及国外文化产品的大规模涌入，竞争更加激烈，文化品牌的重要性也愈发彰显出来。从文化产业的竞争趋势来看，当今国际市场的竞争，已经跨越了产品竞争的阶段，进入了品牌竞争的时代。品牌是产品的卖点，是企业的标识，也是文化产业发展的归宿。文化产业要赢得市场，参与国内国际文化资本的激烈竞争，就必须走品牌化建设之路，就必须打造具有强大竞争力的文化品牌。 　　改革开放三十多年来，广东的文化品牌建设取得了不错的进展，但是总体上看品牌意识不强，品牌建设是今后广东文化产业发展的重点。 　　一、广东品牌建设的现状 　　（一）形成了一批有竞争力的品牌 　　经过三十多年的发展，广东的品牌建设取得了一定的进展，尤其在平面传媒和文化服务方面，形成了一批具有竞争力的文化品牌。 　　1．广东报业。以“媒体发展多品牌战略”为集团理念的“南方报业模式”，以党委机关报为集团中心的“广州日报模式”以及集团化、综合发展的《家庭》期刊集团，形成了引领广东平面传媒的三大巨头。广东现在已经形成了一个以报业集团为龙头、多报种蓬勃发展、能适应各个阶层读者需求的报业结构。并且逐步形成了以广州报业为中心，以深圳报业为次中心，以地市报业为外围的基本格局。广东报业发展速度快，产业化程度高，经济实力强，已成为广东文化产业的品牌，也是全国报业产业的龙头。 　　2．腾讯QQ。QQ软件的注册用户达7亿多．排名世界第二、亚洲第一，腾迅网浏览量排名中国综合类门户网站第一名，腾迅QQ和中国游戏中心的网络游戏在全国网络休闲游戏市场中的份额分别位居第一和第三位。腾讯QQ依靠QQ用户群主营休闲游戏，目前QQ游戏平台提供超过30种休闲游戏，实现了同时在线超百万的市场业绩，最高同时在线数达到188万人。 　　3．文博会。文博会打造了集文化产品博览、文化资源的市场化开发、文化内容产品、服务及产业投资合作项目的推介、文化产业信息的交流于一体的综合平台。特别强化了展会的交易功能，在招展的同时更加注重招商，吸引买卖双方共同进场洽谈交易。会展已经成为文化产业的信息交流中心、要素交易中心、产品推广中心和投资促进中心。 　　4．大芬油画。大芬被誉为“中国油画第一村”，被国家文化部命名为“全国文化产业示范基地”。大芬村的画师大多数懂得艺术，又善于市场营销。他们通过商业化运作提供适销对路的产品和服务，成功实现了艺术与市场的对接。并通过积极开拓国际市场，将产品远销到东南亚、欧美、非洲、澳洲等几十个国家和地区。每年售出的油画行画多达600万张，年销售额达1.4亿元。据调查，美国市场上流行的油画行画70%来自中国，而其中80%产自大芬村（陈有满，2006）。此外，以广州番禺长隆集团和深圳华侨城为代表的主题文化创意公园，以文化传媒服务产业为主业的深圳华视传媒，以原创音乐产业为主业的深圳A8音乐集团，以动画电影产业为主业的环球数码，等等，在发展过程中形成了自己的品牌优势。 　　（二）总体上品牌建设意识不足 　　首届“中国文化产业品牌榜”评选活动中，遴选出了78个文化品牌，广东只占了9个。广东在动漫游戏品牌、文化制品品牌、文化产业名人、电视文化品牌、演艺文化品牌、旅游文化品牌等方面，远远落后于其他省市。这种状况与广东蓬勃发展的文化产业的现状不相适应。品牌意识不够，会直接影响广东文化产业的竞争力，长此以往将会制约广东文化产业的健康、快速发展。 　　改革开放后，广东经济快速发展，但不少企业却长期处于“贴牌生产”的境地，成为世界知名品牌的“生产车间”，处于价值链的底层。以深圳的动漫为例，过去，深圳动画企业一直从事“来料加工”，其竞争力主要集中于动画制作环节上。全市有动漫加工生产企业200多家，是国内最大的动画制作基地之一。主要承接来自欧、美、日的动画加工业务，许多著名的动画片都曾在深圳制作，如迪士尼的《花木兰》、《狮子王》、《人猿泰山》等大片，每年创造产值2亿元以上。虽然这些外包制作业务给深圳带来了原始资金、管理经验和人才的积累，但不利于原创动画片的发展。 　　现代商业竞争，某种意义上说就是品牌之争，谁能拥有“金字招牌”，谁就能站在价值链的顶端，获得丰厚的品牌附加值。以传媒业为例，支配着全球传媒文化产业市场的主要是九大传媒巨头：时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维康、新闻集团、索尼、通信公司、环