影视广告欣赏课笔记.docVIP

中外影视广告作品欣赏 影视广告概念：就是通过电影院或者电视台播放的既可以看到影响，同时又可以听到声音的广告。 二．当前影视广告的创作理念：（有三种） 1.为销售而作：宣传成分多 2.为参赛而作：艺术成分多 3.两者结合：最高境界 影视广告的分类： （一）按播放载体分：1.电视广告 2.电影广告 （二）按播放形式分：1.插播型广告 2.节目型广告 3.转借型电视广告（指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中） （三）按照制作类型分：1.胶片型广告 2.录像型广告 3.幻灯型广告（静态图片，配上音乐和解说） 4.字幕型广告 5.电脑合成型广告（动画或动画与录像相结合，更具魅力） 6.现场直播型广告：现场感强，可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的。 （四）按广告内容分： 1.商业广告：以营利为目的，传递商品和服务信息 a.商品广告：包括有形的产品和悟性的服务。主要是介绍商品的名称、性能、作用。 b.企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史和成就，提高企业的知名度。 c.促销广告：以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。 2.公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。 （五）按照诉求方式分：1.理