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营销策划与案例分析之课程体系 Wang long 商 道 管 理 营 销 三种经商模式 管理真谛 营销内涵 基本前提 领悟层次 课 程 目的 提高运用知识的能力 识别问题 （关键问题 核心知识） 形成感觉 （正确背景 实际是怎么发生的并不重要） 提高沟通能力 营销审计 盈利能力分析 成本效率分析 营销生产率审计 产品 价格 渠道 促销 人员 营销职能审计 营销信息系统 营销计划系统 营销控制系统 新产品开发系统 营销系统审计 正规结构 职能效率 界面效率 营销组织审计 业务使命 营销目标与目的 营销战略 营销战略审计 经济人口统计 政治 法律法规 文化社会 技术 生态 顾客 竞争者 分销商和经销商 供应商 渠道的辅助者 社会大众 营销环境审计 基础理论 环境分析 战略分析 组织分析 职能细分 BCG GE SCP SWOT 认知 PEST 价值链 知识点 边缘知识 核心知识 其它课程中论述的知识 14个主题，每个主题包括： 课 程 要 求 个人阅读 小组讨论 （在讲什么问题, 需要什么信息来分析? ） 课堂学习