旅游研究方法简介new.pptVIP

旅游研究方法 E-mail：welcometozq@163.com ?《旅游调查研究的方法与实践》.李享主编.中国旅游出版社.2005-10. 《休闲与旅游研究方法(第3版)》. A.J.维尔（ A.J. Veal）著.聂小荣/丁丽军译.中国人民大学出版社.2008-5. 《旅游研究方法》.（澳）詹宁斯著. 谢彦君/陈丽 主译 . 旅游教育出版社.2007-8 . 《社会研究方法(第8版)》.艾尔·巴比著.华夏出版社2000. 《旅游统计基础》.王书宽/ 霍瑞红编著.中国经济出版社.2006年版 . 《休闲与旅游调研导论》.杨明著.中国旅游出版社.2006-2. 第一章 旅游研究导言 一、旅游调查研究的意义与功能 构建并验证理论； 收集数据并构筑数据库； 对社会、文化、环境和经济影响进行评估； 识别各种教育需要； 协助进行规划和管理活动； 协助监控和评价； 提供过去、当前和未来的发展趋势 实证主义：无价值偏见（Value-Free） 后实证主义 建构主义：定性分析方法 批判理论：调研结果与调研对象相互影响 女权主义 后现代主义：调研人员和调研对象之间关系是非常主观的。 混沌理论 第二节 旅游信息收集 一、旅游信息搜集的地位与宣传 1、经营管理的一个重要职能 2、经济决策的前提和基础 3、科学研究的保证 二、原始资料的获取 1、概念 2、获取途径 3、优缺点 相关性、及时性、有效性 回应性、强迫性、高成本性 旅游信息资源来源 图书馆目录 公开出版的参考书目 公开出版文献索引及电子数据库 互联网 普通的休闲与旅游书籍 参考目录 其他领域的资料 （二）搜集途径 1、方式 A、旅游企业内部二手资料 B、向与旅游企业相关的权威机构索取 C、交换 D、报刊资料摘录 E、委托收集 F、客户档案和销售记录 2、旅游市场调研应遵循的职业伦理道德与行为准则 3、市场调查委托方的伦理道德规范 （四）、欺骗研究对象 1、有时候，向研究对象表明自己的研究者身份是有用的甚至是必要的。 1、理论性研究(Theoretical) 理论性研究(Baiey， 1978) (Method of Social Research)或称为基础研究 主要是为发展及考验理论与假设 可能具有或不具有实际应用价值 涉及假设考验，包含非常抽象及特殊概念 理论性研究亦着重方法论之发展 研究方法、过程、技术 研究工具发展、检证、证明、改进 2、应用性研究(Applied) 大多数社会科学研究均属应用性研究 是指针对现实旅游问题，旨在提出解决问题的方法的经验研究。应用性研究的目标只要是迅速地了解现实的旅游，尽可能地描述旅游现象地状况和特征，从而有针对性地提供各种政策建议等。 应用于搜集不同情况、议题、问题或现象信息 政策形成、管理、增加对特定现象之了解 解决特定问题 或称为 可行性研究(Feasibility study) 试点(前导)研究(Pilot study) 方法简单：从研究目标检视一项研究 该领域具很少或不具相关知识 对象规模小，小范围着手，决定是否值得详细调查 结果不用来推论总体 为提出理论假设提供初步的根据 3、解释性研究(Explanatory) 澄清一个情境或现象中二个或多个变量为什么或如何具有关系？(Why and How) 研究者：罗杰·莱雷（Roger Riley）和丽莎·拉乌（Lisa Love 2000） 来源：《旅游研究学报》、《旅游研究纪事》、《旅游管理》和《旅游营销学报》 实证主义是主要的研究范式。发行的期刊中与行业有关系的大都采用假设演绎法而不是整体归纳法 由于刊物的写作要求用第三人称并利用“标准的科学模式”---引言、文献综述、研究方法、调查结果、讨论和结论、这使得定性研究者也不得不采用实证主义的报告形式。结果，这样的报告形式歪曲了定性资料的表达方式。倘若研究者想在旅游学术期刊上寻找可以表现他们的定性调查结果的模型，那只能令他们徒增困惑。但在旅游学术界之外却存在者其它模式，这就是应用归纳法的研究者有时不得不寻求在非旅游类学术期刊上刊登定性研究文章的原因。 莱雷和拉乌（2000）评论道：“切记旅游业是受经济利益驱使的，这就为量化研究留有明确的空间。但同时，由于还存在其它的认识问题方法，所以也同样应为定性研究开辟明确的空间。” 七、旅游市场调查及实践 第四章、旅游信息定性研究的调查方法 一、旅游调查时机选择 1、调查耗时 2、调查期限 3、调查时点 4、调查时机 一、网络调查方法的特点 1、广泛性?? 2、快速性 3、针对性强? 4、多媒体性 5、客观性高 6、经济性 （二）网络调查方法劣势 1、被调查者的限制? 2、样本选择无代表性 (无控制的样本能不能达到代表性要求?这一点是评价网络调查方法的主要问题)? 3、