#63843;部民营电台节目策#63862;研究.pdfVIP

北部民營電台節目策略研究 作者: 王珮華 交通大學傳播研究所 研究生 ~1~ 北部民營電台節目策略研究 摘要 民國八十一年宣佈廣播頻道釋出之後，廣播市場呈現一 片榮像，從初期的地方性中功率電台，到企圖進一步串連形 成全國聯網的全國性電台。隨著電台數目的增加，市場競爭 也越來越激烈，因此電台對節目策略的運用也相形重要起 來。本研究的目的是企圖結合國內外文獻與對新電台節目的 觀察及相關人員的訪談，來檢視其節目策略，是否因為環境 差異或電台內部政策影響而有所不同。 本研究使用節目表分析法與深度訪談法以歸納出影響 電台節目策略的因素，發現創台理念與電台定位對節目策略 有重大影響；而在商業競爭下，聽眾調查的結果對節目策略 的決定也佔有舉足輕重的地位。 關鍵字：電台定位、節目策略、聽眾研究 壹、緒論 一、研究動機與目的 台灣地區的廣播事業由民