长沙会展业品牌化发展探究.pdfVIP

第二章 城市会展经济发展研究 长沙会展业品牌化发展探究 王靓 【内容摘要】 会展业作为新兴崛起的朝阳产业，素有“城市助推器”的美称。会展活动的举办能迅速汇聚 巨大的物资流、技术流、信息流和人才流，直接或间接的带来巨大的经济效益与社会效益。长沙作 为湖南省省会及华中地区的中心城市一直致力于打造一流的会展城市，如何利用长沙拥有的资源优 势，促进会展业的品牌化发展对长沙的会展经济乃至相关行业长久发展都具有深远的影响。 【关键词】 会展业；品牌发展；长沙 引言 会展业作为集会议、展览、节庆、奖励旅游等活动于一身的新型产业以其所带来的巨大 经济效益和社会效益受到了世界的瞩目。自2008年起，长沙已经连续6年获得了“中国十大 品牌会展城市”的殊荣，大力发展品牌会展对长沙日后会展业的发展转型及城市发展发挥着 重要的作用。 一、会展品牌内涵及建设误区 从目前会展业的发展形势来看，世界上的各会展强国已将目光投到的会展的品牌化和专 业化方向发展。品牌的好坏对企业的发展有着重要的影响因素，打造会展品牌能使会展产品 拥有明确而特定的标志从而区别于其他的普通会展活动。品牌会展代表着行业的发展，反应 整个行业的动态。 1．会展品牌的界定 会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这 个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的 171 201 4中国会展经济研究会学术年会论文集 会展品牌，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成Ⅲ。成功 的品牌会展因具有一定的知名度及效益度，同时也应具备一系列的基本特征：有一定的规模 和参与人数、专业观众达到一定数量、能提供系统且专业化的会展服务、代表行业的发展方 向对整个行业有着重要的影响力等。 2．会展品牌建设中存在的误区 (1)品牌会展评判标准过于单一 部分会展公司做活动时只一味看重片面的数字即过于形式化。实际上一个成功的会展活 动的评判标准是多重回的，在具有规模的同时注重活动内容的丰富化、服务专业化、管理系 统化等特点并得到行业协会及政府企业的支持。 (2)会展品牌定位只站在自我角度 会展行业是一个为人们提供信息收集、行业交流的公众平台，会展组织者在更多时候应 该从公众的角度而不是自我的视角定位会展活动。如果一个会展活动从刚开始没有给自己的 产品定好位，即使活动办下来了，也无法公众留下深刻的印象，做到真正的会展品牌营销。 (3)会展品牌营销渠道未能统一化 在会展品牌化发展中，营销推广是一个很重要的影响因素。现今社会营销渠道越来越多 样化，伴随社会化媒体的到来，会展营销由传统营销向新媒体营销过渡，各式各样的营销方 式迷人眼球，也让众多企业出现了选择性的障碍，漫天撒广告却抓不住重点，最终没有达到 预期宣传效果。 二、长沙会展业品牌化发展现状 在新一轮的中国城市排名中，长沙凭借其综合商业指数列于前茅而跻身国内一线城市。 作为湖南省的省会，中部第一，长株潭城市群的中心城市，在政策、经济、文化、科技水平 及基础设施上都具有一定的优势，长沙会展经济的发展也取得了一定的成绩。 1．会展经济高速发展，综合效应显著 据长沙统计信息网会展业统计数据显示，近年来，全市会展活动总数增长率保持在11％ 庆活动约350多个，总展览面积多达135万平米，同比增长5％，观众人数近95万余人，相比 去年增长32％之多。会展业的高度发展为长沙带来直接经济收益12亿余元，相关产业的经济 收益收入约110万元。展会期间不仅汇聚了大量的信息流、物资流也大力的推进了长沙各大 行业的蓬勃发展。 2．场馆兴建助力会展，管理日趋完善 172 第二章 城市会展经济发展研究 长沙现已拥有四个会展场馆，室内展览面积约为13万平方米，室外展览面积16万平方 米，停车场面积达57000平方米，可接纳的会议室达52个。