电通 2013聚焦绿领一族.pdfVIP

聚焦绿领一族 媒介统括中心调研组 2012年10月 研究背景及介绍 生活形态和价值观解读 绿领的消费及媒体习惯 对企业营销的启示 研究背景和目的 环境保护、绿色经济的倡导 又一个消费群体悄然崛起 针对绿领阶层的营销活动， 成为全世界共同关注的课题。 将为企业发展提供新的机遇。 研 全球气候变暖对人类生存发展提 低碳生活、绿色环保近年在我国 出严峻挑战，能源使用以及生态 随着环保理念逐步深化，企业 也被广泛提及，潜移默化地培养 究 环境的保护不断为世界各国所重 了部分消费者的环保意识和责任 以何种语言与消费者进行对 背 视。“世界环境日”“地球一小 感。这部分人群就在你我身边并 话，用什么样的方式打动消费 时”等主题活动均表达了人类对 景 于美好环境的向往和追求。金融 且逐步壮大称之为“绿领阶 者，只有走进这个群体，才有 危机爆发后，绿色经济甚至被视 层”，他们独有的特性是否真正 可能挖掘更大的发展空间。 为引领欧盟走出经济危机、迈上 被解读？ 可持续发展的必由之路。 研 究 研究目的 目 的 了解绿领一族的生活形态和价值观； 了解绿领一族的媒体接触习惯和产品消费观； 通过把脉绿领一族得出对企业营销的启示。 何为绿领 对于“绿领”的含义和范围有很多不同的解释 ，绿领，亦被称为 Lohas（Life styles of health and sustainability） 。绿领倡导和谐：工作与生活、个体 与群体、人与自然的和谐，在环境污染、生活压力 越来越大的社会背景之下，他们“善待自己和善待环境，热心支持公益事业，对社会有强烈的责任感”。 本报告将有着这种相同生活理念的人群定义为 绿领，即支持环保、热爱公益、有社会责任感。 就 业 概 念 生 活 态 度 生 活 态 度 1976 2007 2009 2010 “绿领”一词最早由美 联合国环境规划署将绿领 美国《韦氏大词典》收 未来绿色青年领袖 国佛蒙特法学院教授帕 阶层定义为：从事农业、 录了“绿领”一词，将 协会对于绿领的定 特里克·赫弗南在向美 制造业、研发、管理和服 其定义为从事环境卫生、 义：自觉遵从自然 务活动的劳动者，他们的 国国会提交的题为《为 环境保护、农业科研、 法则，一切思想和 工作能对维护和恢复环境 环境就业：即将到来的 护林绿化等行业，以及 行为符合可持续发 质量起到重要作用，如有 绿领革命》研究报告中