产品终端推广中的社区营销方式分析---毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目： 产品终端推广中的社区营销方式分析 目录 摘要 I Abstract II 前言 1 一、产品终端推广与社区营销 2 （一）产品终端推广的分析 2 1.产品终端推广的概念 2 2.产品终端的存在形式 2 （二）社区营销分析 2 1.社区营销概念 2 2.社区营销在产品终端推广中的独特性 3 （1）直面消费对象，宣传更为集中 3 （2）营造活跃氛围，迅速提升销量 3 （3）宣传重要信息,攻克社区消费群 3 （4）掌握消费动态，及时处理反馈信息 3 二、产品终端推广的社区营销方式 4 （一）广告宣传 4 1.宣传单页 4 2.条幅广告 5 3. DM直邮 5 （二）活动推广 6 1. 降价促销活动 6 2. 文艺演出活动 6 3. 现场咨询活动 7 4. 赞助社区建设 8 三、社区营销中存在的阻力与问题 8 （一）产品终端推广中社区营销有阻力 8 1.社区进入有难度 8 2.社区活动成效低 9 3.全国复制困难多 9 （二）社区营销中存在的问题 9 1.缺乏分析，盲目营销 10 2.渠道独立，方式单一 10 3.活动不连续，服务不充分 10 四、产品终端推广中社区营销方式的改进建议 10 （一）从宏观中策划社区营销 11 （二）社区营销的自身细化 11 1. 做好社区调研，定准目标社区 11 2. 创新社区营销推广方式 11 3. 加强社区公关