现代平面广告设计应重视民族性.pdfVIP

视觉殿堂 新乡学院 杨新豫 力。早期的剪纸多见于丧葬以及祭祀仪式，发 展至今，成为一种产生广泛影响的民俗艺术。 剪纸讲究图案式构图，虚实相间以及明暗的强 现代平面广告设计 烈对比，这一艺术形式被平面设计所借鉴，设 计的民族性愈发强烈。基于民间故事拍摄而成 的电影《白蛇传》，它的电影海报平面设计采用 应重视民族性 民间剪纸设计元素，取得了良好的视觉效果。 一方面，剪纸艺术为群众喜闻乐见，易于为大 [摘要] 面对今天中国平面设计的困境，我们应该在正确认识数码平面设计的同时，重视 众所接受;另一方面，剪纸与民间故事在审美 民族文化的培养，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计的思想，在不断吸取外来文化设计思想 上具有相通性，民俗艺术赋予民间故事以更多 的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象。我们的平面设计师要善学邯郸，不 传奇性因素，颇具吸引力。这些乡土味浓郁的 失故步。中西结合，以中为主，源流结合。以源为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将 图像元素是民族文化的重要组成部分。传统文 得以不断传承，我们的平面广告设计艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。 化中的国画;中国传统绘画分为写意和工笔两 大类，前者重在意境，用极简笔墨勾勒出物象 [关键词] 平面广告设计 民族性 传承 的形神;后者运用工整、缜密、细致的技法来描 绘物象。中国写意绘画要求笔墨简单且形神兼 备，寥寥数笔便表现出物象特点以及现场氛围 今天，我们面对不断发展的平面广告设 当设计失去了民族个性时，设计实际上也正在 状况;早期电影《林则徐》的广告平面设计，用中 计界，以及电脑艺术思潮对中国传统艺术带来 迈向衰败的道路。真正的“中国设计”应该是试 国传统水墨的表现手法塑造了林则徐的英雄 的冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何 图去发现一种既根植于我们民族的本土性又 气势，成为手绘海报中难得的精品。同时，这种 认识传统民族文化艺术与现代电脑艺术设计 对整个当代设计语言有意义的东西。一个好的 传统绘画方式也易于拉近与中国观众的距离， 在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面 平面设计应该是在寻找表现某种可以识别、分 因为观众在迅速接受电影内容的宣传中，容易 广告设计领域应认真研究的课题。在我国设计 析、解读我