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视 觉 传 达 设 计 的 要 素 二、色彩 色彩也是人类视觉的一种 人类所能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩共同作用产生的。我们在现实生活中所看到的色彩实际上是一定光源下的色彩 　　牛顿——用三棱镜发现了七色光 歌德——“色彩是人产生的视觉感受和心理感受” 英国心理学家格里高——“色彩感觉对于人类具有极其重要的意义：它是视觉审美的核心，它深刻地影响着我们的情绪状态。” １、色彩的三要素 “色彩的三要素”——色相、明度、纯度 色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的 明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感 纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强 2、色彩的构成形式 当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐 （１）色彩的对比 对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比 * 【视觉传达设计用简洁、美好、易懂的 设计语言来改变人类的基本生活方式。】 儿童插图“阳光与雨水” 佐腾（U.G.Sato） 色彩的组合和简洁自然的形态激起儿童丰富的想象。 日本世嘉游戏公司的展区。富有活力和动感的色彩组合有力地烘托了展示气氛，营造了一个属于儿童和青年人的游戏天地。 微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公益海报。 法国巴黎蓬皮杜国家艺术中心的指示牌。不同色彩的标牌代表不同的内容，使信息的传达更加快速，一目了然。 法国巴黎蓬皮杜国家艺术中心的指示牌。 西班牙毕尔巴鄂某博物馆入口。红色的墙面本身就具有很强的视觉冲击力，使得上面的BILBAO字样有一种直冲眼帘的感觉。 红色的背景板和白色的座椅搭配，使整个环境显得优雅、轻松，充满了现代的气息。 同样形态的宣传物被赋予较为统一、和谐的色彩，给人清新、整体的感觉。 同样形态的宣传物被赋予较为统一、和谐的色彩，给人清新、整体的感觉。 位于日本东京的指示系统之一。不同的色彩将不同的信息区别开来，清晰明了。另外这些色彩的搭配本身就是环境中的一个亮点。 位于日本东京的指示系统之二。将同一种设计语言应用在不同的场景中，达到了丰富与统一。 （2）色彩的和谐 色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。 要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩在视觉感受中的和谐 法国巴黎街区店面的橱窗设计。 2005上海国际汽车展奔驰公司的展示设计。 法国巴黎某银行的外部区域设计。 该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施，色彩十分统一，给人以非常整体的感觉，有效提升了这家银行的形象。 法国巴黎某银行的外部自助服务区域的整体设计。 2005上海国际汽车展马自达公司的展示设计。 2、色彩与心理 色彩的审美与人的主观感情有很大的关系 曾经说过：“由物质唤起和抚养并被心灵再造，色彩能够传达每一事物的本质，同时配合强烈的激情。” ——马蒂斯 　　 人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型： 　　 一是色彩的冷暖感 二是色彩的华丽感 三是色彩的进退感 四是色彩的形态感 五是色彩的胀缩感 温暖的色彩附以柔和的灯光使整个环境变得温馨、舒适，从而体现了所展示服装的高贵、精致。 在一座普通的建筑入口前增加这样的装置可以在瞬间吸引附近人群的眼球，迅速传达信息。 *