09年三创赛优秀作品——建设银行UKey博客推广_济南大学.docVIP

全国高校“创意、创新、创业 ” 电子商务挑战赛 建设银行UKey博客推广 策 划 书 建设银行UKey博客推广策划书 目录 前言 3 正文 4 一、市场分析 4 1.推广环境调研与分析——为什么选择博客推广 4 2. Ukey推广的SWOT分析 6 3.推广目标群体分析——选择什么样的目标群体 8 4.ukey市场状况分析——推广ukey的前景 9 二、执行方案 10 1. 博客框架设计 10 ★1、博客主题框架 10 ★2、主题活动 11 2、博客博文设计 12 3. 博客链接推广设计 13 ★1网站链接 14 ★2.推荐自己 15 三、推广的效果与监控 16 1. 推广过程的监控 16 2. 推广达到的效果 17 四、从推广走向营销 18 结语 19 附录 21 “不得不说的UKey故事”博文比赛策划书 21 “我的UKey我来炫”UKey外观设计比赛策划书 23 “创意Ukey故事集”Ukey连环画比赛策划书 25 “看我Ukey七十二辩”Ukey网络辩论赛比赛策划书 27 建设银行UKey博客推广策划书 前言 截止至2008年3月13日，按用户数量计算，中国网银客户已经远远超过美国，成为全球最大的互联网市场。据统计，全球在线购物的网民已经达到85%，由此可知，中国作为世界人口最多的国家，网上银行业务具有巨大的发展空间与前景。截止到2007年底，我国使用非现金支付工具办理支付业务约154亿笔，金额620万亿元，在线购物、网上交易成为时代的潮流，势不可挡。但目前很多网银用户在使用电子银行支付时，最担心的问题是自己的帐号、口令等信息泄露，而这些信息泄露后又很容易被人非法使用，如非法使用这个在线帐户在网上支付、网上转帐等，从而给自己带来财产、信誉等各方面的损失。 为保障网银用户的安全，营造安全的网银环境，我团队进行社会公益活动，通过和讯博客推广UKey证书，飞扬网络生活，保障网银安全。针对网银用户中对于UKey证书的概念、其使用方式及由此带来的安全程度缺乏了解和信心不足，我们做了一些针对电子银行用户的知识普及、安全使用体验与安全使用信心的工作。同时，我们搜集了众多网银不安全因素案例与避免办法，以提高网银朋友的安全意识。此外，在博文中增加趣闻、安全防范措施，为网民安全提供最贴心的服务和建议，打造我团队的良好品牌，弘扬建行的企业文化。 正文 一、市场分析 1.推广环境调研与分析——为什么选择博客推广 据中国互联网协会发布的《2009中国互联网调查报告》显示，截止2009年6月底中国拥有个人博客、个人空间的网民数量已经高达1.82亿，相比2008年底用户净增1984万，在网民中的使用率达到53.8%。随着博客的认知和普及程度越来越高，博客应用在网民中的应用已经趋于稳定。从广告和媒介的角度来看，博客已被视为新媒体的重要形态，很多国际知名大公司都已建立起自己的企业博客，并充分利用其开展了客户关系管理、市场公关和新闻发布等商业活动。国内也有越来越多的企业开始意识到博客传播对品牌所起到的巨大作用，纷纷开始尝试利用博客进行品牌的传播，借助博客形式逐步树立企业的网络形象，让品牌可以参与到客户的讨论之中。 2008年10月开始，美国金融危机开始波及中国，中小企业生存面临困难。在这一背景下，包括博客在内的网络公关、网络营销，开始成为一个热点。中国知名财经杂志《新营销》，在2008年底推出了重磅策划系列主题报道，《水泥加鼠标：21世纪财富的秘密》，文章表达了对于包括博客在内的WEB2.0网络营销形式的乐观情绪，并指出，网络将是今后企业开展营销、广告、博客的重要媒介。由此观之，博客推广应该具有很好的前景。如图1所示： 图1 博客拥有率与更新率曲线 与此同时，新竞争力（）在2007年8月曾报道过市场调查公司Comscore关于博客读者特点的调查：博客用户的商业价值比一般互联网用户更高（/report/F2005/0810.htm）。博客媒体对于高素质、高收入、高消费群体的影响力最强，据《200年中国互联网络发展统计报告》，31岁以上的网民数量占29.1%，高中及以上学历的占66.1%，国家行政人员、企事业单位工作人员占网民总数的43.4%，比起一般网民，博客阅读者更加年轻、富裕、用宽带上网、网上花费更多。因此，利用博客进行推广，针对的性更强，这也是企业利用博客营销的优势所在。不少率先实践的企业已经发现了博客营销对企业的价值。 通过搜索引擎以及网上调查发现，网银安全性是网上交易用户最大的“心病”，对于多数的网银安全产品不知如何取舍。对于安全的网银产品--建行ukey，目前网络上没有专业的全面介绍网银的博客，建行网银在博客推广宣传方面具有很大的空间。鉴于此，我们团队在比赛中选择博客推广建行UKey，通过博文帮助网民们辨别和