临澧双辰光学品牌营销策划案.docVIP

临澧双辰光学品牌营销策划案 策划的目的 品牌营销的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。 、目前的影响市场成长状况消费者的接受性二、1、宏观环境大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“”的产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。 公司从创立之日起，就始终把经营 作为企业发展的基石，在品牌形象提升上，极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，迅速提升品牌知名度和美誉度； 产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，生产供应上，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；　 管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理。 品牌价值和核心竞争力无从体现要成为真正对市场具有号召力的品牌，仅仅在研发设计和销售渠道方面不断通过广告以及参与活动的创新打造品牌的征服力营销传播的立体化和创新化为消费者提供新时尚的生活体验市场环境的变化、消费者需求的升级以及商业模式的变革等诸多因素都在驱动着老品牌的成长、升级。毋庸置疑，老品牌要想获得持续发展、获得竞争优势，必须要驱动品牌的升级，进行品牌再造。因此，重新梳理和构建一套具有竞争力、凝聚力的老品牌升级路线是至关重要的。那么，老品牌升级路线策略中LOGO的升级成为品牌提升的重要环节。 产品要想取得一个好的营销结果，产品的品质是重要的关键。提升产品的品质，也是增加产品附加值的最好、最直接的办法 从产品的特殊性出发，可用于推广的传统广告渠道主要是报纸、杂志、单页、电台广告、短信、展点、电梯框架等。 2、新媒体广告 新媒体方面，主要是自媒体渠道的营销，广告画面与产品形象整合后在官方微博、微信、官方网站的维护和推广。 公司形象提升 厂区形象 主要是对厂区的产品氛围以及产品进行包装，很好的体现出企业的文化，放大品牌效应。达到提升厂区形象的目的。 网络形象 网络上，我们要营造一个具有识别性和传播力的网络形象，更方便整个产品价值的输出。 产品宣传形象