网络生态下的舆论导控.docVIP

期末考核论文 网络传播学 网络生态下的舆论导控 近十年来互联网在全球范围内的呈爆炸式发展，据国际电信联盟最新公布的统计数据显示，截至2010年年底，全球网民数量已达20.8亿，而2000年初，全球网民数量为2.5亿。仅仅10年的时间，网民数量就迅猛攀升至20亿大关。互联网用户的激增，人们对互联网的使用率和依赖度越来越高，互联网作为民意表达和舆论监督平台的作用日益凸显。互联网作为人们交流信息的越来越重要的平台，这使得互联网所承载的信息量也呈几何式增长，存在于互联网中的海量舆论信息，对社会产生着前所未有的重大作用。 网络生态下的舆论定义与特点 作者认为, 网络舆论继承了传统意义舆论的大部分特点，但是又区别于传统意义舆论。究其原因在于网络生态下的舆论根植于网络环境，网络媒介的时效、自由、互动、共享等特征使得网络舆论相比传统意义舆论更加开放化、多样化、广域化。 鉴于网络生态下舆论的独特性，本文援引田卉,柯惠新的网络舆论定义，将其界定为: “网络环境中, 公众对社会现象和问题公开或匿名表达意见、态度、情绪等, 并在交相互动中不断对外在现实产生影响直至出现相对稳定的意见分布”。 根据其定义，可以得出网络舆论本质由三部分组成，一是进行意见表达的网民，二是引起网络环境中网民关注和讨论, 并与社会讨论(含传统媒体报道) 形成互动的社会事件。三是舆论主体针对舆论事件所表达的各种意见的综合。这三类简称为网络舆论的主体、客体、本体。 在网络舆论中，随着具有无限互通性特点的互联网的迅速普及, 网络门槛越来越低, 网络论坛中的网民目前还不需要提供真实的个人信息, 就可以实现了社会阶层纵向贯通和地域范围的横向延伸。这使得网络舆论的主体具有匿名性、开放性、遍在性三大特点。其中、身份具有隐匿性是网络舆论主体区别于传统舆论主体的最明显和本质特征。 对于网络舆论客体而言，网络媒体信息传播的及时和快速为人们获知信息提供了便利, 在更大程度上推动了网络舆论的产生速度, 但同时也使得舆论事件发生、发展和舆论意见的表达具有突发性和不可控性。于此同时在互联网世界里，信息传播的单向度变成了交相互动的多向度,每一个网民既是信息的接受者, 亦可以是信息的传播者。这使得网络舆论的客体具有草根性，网民的遍在性和意见表达的开放性又决定了网络舆论事件的多样性。 相对于主体和客体，网络舆论本体是舆论的核心。由于网民身份、性别、背景等各不相同, 关注问题多种多样, 表达的意见便是千差万别，具有很大的分散性。同时，网络舆论主体具有匿名性和开放性的特点，其为网民发表意见提供了天然的保护伞, 每一个人都可以“畅所欲言”。具有很大的自由性和非理性的特点。 网络生态下的舆论的形成过程及其阶段特征 网络舆论是一个庞大而又复杂的现象，但是把单个网络舆论拿出来剖析，不难发现网络舆论个体在发展形成过程中都具有很大的相似点。每一个网络舆论从开始到结束，有一个比较清晰的发展过程，其过程可以归纳为：舆论事件发生———焦点事件(事件引起人们的注意) ———舆论开始出现(多种意见表达) ———舆论逐步整合(意见分布趋于稳定, 出现舆论群体) ———舆论事件结束或退出舆论中心。 在这一系列的发展轨迹中，每个阶段有每个阶段的发展特征，其中在舆论事件发生到事件引起人们的注意这一阶段中， 各种舆论“小苗”都在发展，为了发展壮大都在汲取“营养”。所以这一阶段的舆论，都在努力积蓄力量、不断壮大、翻新自己的吸引大众的“点”，在努力迎合舆论主体的口味，以致发展称成熟的舆论个体。同时这一阶段的舆论个体也最脆弱、最空白、最容易受到外界的引导。在事件引起人们的注意到舆论开始出现多种意见表达的这一阶段，是舆论体吸收了营养，开始疯狂成长的阶段。如果舆论的个体在第一阶段，积蓄了适合社会发展的能量，那么这个个体的发展就会大大地超越其他个体，出现领先的趋势。这阶段是舆论发展成型，奠定社会舆论地位的决定性阶段，如果在这阶段没有足够的营养作为补给，舆论个体会被拉开距离，称为淘汰品。在舆论开始出现(多种意见表达)到舆论逐步整合(意见分布趋于稳定, 出现舆论群体)的阶段，是舆论地位奠定，成熟收割期。在舆论个体发展的第一梯队里面，最后能够完成意见总结，出现舆论群体的舆论个体，将成为这一期舆论的领头羊。在对社会影响力方面，第一梯队的舆论起着主要的作用，其中舆论领头羊又占主要影响地位。在最后得舆论逐步整合到舆论事件结束这一个阶段，舆论的力量衰退，开始淡出人们的视角，被新的舆论个体所取代。这四个阶段都有明显的特征，所以我们根据其特征把其过程划分为四个阶段：舆论潜伏期：舆论突发期，舆论蔓延期，舆论的终结期。 网络生态下的舆论导控措施和方法 基于对网络舆论的认识，特别是对其各个阶段特征的分析。加强对网络舆论的导控，笔者认为针对舆论个体的各个不同发展阶段的特征，充分发挥