廣告創意, 處理經驗與溝通效果.pdfVIP

‧廣告學研究‧ 第三十集 民 97年7月 頁 63-84 廣告創意、處理經驗與溝通效果 * 吳岳剛 《摘要》 相對於廣告創意在行銷溝通上的影響力，我們對於廣告創意的了 解，顯得模糊而且沒有系統。本文 主張廣告創意應該以消費者處理廣 告的「經驗」作為討論的依據。「 有創意」指的是為消費者帶來「驚 喜」和「難忘的愉悅記憶」的廣告 。本文首先探討廣告經驗與品牌體 驗之間的關係，然後將處理經驗分成感官、認知、與價值經驗。最 後，作者分享「政大廣告系二十周 年慶」海報設計的過程，以展現經 驗觀點可以如何應用在實際創作中，對創意的發想與評估產生幫助。 關鍵字 ：廣告創意、處理經驗、溝通效果 收到日期：2008 年 3月 4日；接受日期： 2008 年 6月 19日。 * 吳