谷歌Adwords首页数据报告.docVIP

谷歌Adwords首页数据报告 谷歌搜索营销数据报告可以通过首页（Home）、广告系列（Campaigns）中每个标签的效果图表和下方的统计信息表格、报告和工具（Reporting and Tools）中的转化跟踪报告以及Google Analytics查看。本篇介绍首页数据报告。 首页的数据报告类似于Google Analytics的信息中心（Dashboard），是账户整体情况简报。Google Adwords首页的数据报告由标准模块和自定义模块组成。标准模块包括统计信息表格、警告通知、效果图表组成。 标准模块 统计信息表格显示相关广告系列的展示、点击、转化和费用；警告通知显示优化信息、Google+1点击广告信息和在移动设备上的点击情况；效果图表用折线图形式显示统计信息表格中的数据。 标准模块的统计信息可以把选定维度在选定日期进行效果环比对比。可选的维度包括展示、点击、转化和消费；时间维度上目前只能对比数据查看的单位，比如查看的数据是一周为单位，只能对比上周数据，按月查看，只能对比上月数据，这里的Date可以自定义起始日期；对比的数据通常用Date Range做环比，因为不同维度的效果没有对比价值。 自定义模块 自定义模块的维度来源于广告系列各个标签过滤器。在选定的过滤器数据报告中，可以通过底部的View saved filter直接链接到相关页面，方便查看过滤后数据详情。 过滤器设置的具体操作，点击广告系列下相应标签，点击Filter，然后根据需要添加一个或多个过来条件，注意这里的过滤条件之间都是and关系。 以下是几个常用的过滤器设置： 无展示的关键词：Impression 0； 效果不佳的广告系列/广告组/广告/展示位置：展示 X and 点击率 X，比如Impression 100 and CTR 1%； 无效的广告系列/广告组/关键字：状态，比如Status=Not eligible to run； 费用较高但是效果不佳的关键词：费用 X and点击率 X，比如Cost 100 and CTR 0.8%； PS：通过设置可以将首页数据报告作为starting page，如果不设置，打开Adwords的开始页面默认为广告系列页面。 ——文章版权归Tony Song（宋天龙）所有。欢迎转载，请注明转自“搜索营销艺术”—— 搜索营销艺术