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广西媒体关于中国—东盟博览会暨商务投资峰会报道分析 ——以2009年《南国早报》为例 The analysis of the report of Guangxi media on China-ASEAN Expo and investment summit——take the report of Nanguo Morning paper in 2009 as an example 新闻传播学院09级传播学研究生 韦婉容 摘要：本文以《南国早报》对第六届中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会的各类报道为样本，利用传播学中内容分析的方法，分类统计样本的报道类型、主题以及所涉及的内容，从而分析出《南国早报》在该两会报道中所发挥宣传作用、对主题精心策划、版面设计引人入胜、服务意识强等特点，突显出浓厚的人文关怀，并分析出其报道形式单一、未能贴近民众、言论报道缺失、深入报道缺乏等不足。 关键词：平面媒体；内容分析；信息传播；议程设置 中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会（下文简称为“中国—东盟两会”）是由中国国务院总理温家宝倡议，由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办的国家级、国际性经贸交流盛会，每年在广西南宁举办。博览会以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容[1]由此可见，发展中国家的媒体具有为政治经济服务的重要职能，反映着一个国家的工作重心。所以，广西当地媒体对“中国—东盟两会”报道与宣传力度的发挥情况，直接反映着该地区，乃至我国国家政策的取向，及其推广度和影响力。 同时，媒介还是我们现代社会中认识事物的最主要渠道之一，它具有引导人们关注什么、思考什么的议程设置作用，媒体可以利用议程设置建构主流舆论，引导舆论流向。所以，媒体报道的方式与深入程度直接关系着民众对该两会的认知与认同。 《南国早报》是一个在广西具有代表性的主流平面媒体，该都市报在广西市场有很高的占有率。本文以其2009年10月19日至10月26日对“中国—东盟两会”的报道作为研究样本，运用传播学中内容分析的方法进行定量、系统地分析。 内容分析法是一种客观、系统、能对明确的传播内容进行定量描述的研究方法。可以分为几个相关联的阶段进行：（1）定义研究问题；(2)选择具体的媒介和案例；(3)定义分析的类型；(4)制定编码表；(5)进行预试，检验编码表的可靠性；(6)数据的准备和分析。[2] 本文依照以上步骤对《南国早报》该时段对“中国—东盟两会”的报道进行分别归类和统计，从而分析、思考报道中的经验与不足。 二、研究样本的抽取与分类统计 第六届“中国—东盟两会”的召开时间为2009年10月20日至10月25日。《南国早报》在该两会召开之前在要闻版开辟了“聚焦两会一节”的专题，从10月19日开始陆续对“中国—东盟两会”进行密集式的报道。在五天的会议期间，《南国早报》通过多渠道的采访，增加报道数量，采取图文并茂的形式，并推出博览会系列报道等专题，将对“中国—东盟两会”的报道推向高潮。在10月25至26日，随着“中国—东盟两会”渐近尾声，报道也逐渐落下帷幕。 本文将10月19日至10月26日的87篇报道，按照报道的类别、主题、数量、以及涉及的内容进行梳理归类，并得出了以下分析图表： 报 道 主题 篇数 涉及内容 政府工作 13 政府会议、颁布的政策、“中国—东盟两会”日程安排 各国展商和学者活动 34 展馆建设、参展商家商品、各国企业间的交流合作、签约信息 大众参与 12 志愿者活动、博览会参观者所见所闻 服务信息 16 天气、交通、博览会开放日活动安排 社会综合新闻 10 安保工作、市容面貌、广告性软新闻 言论 2 记者感言 总计 87 由以上分析图表可以得出以下结论： 1、《南国早报》10月19日至10月26日期间，关于“中国—东盟两会”的报道共计87篇，与其他主题报道相比较而言，该两会报道的篇幅占据要闻版的比例最重。由此得出，“中国—东盟两会”是此期间的最主要报道议题。 2、报道的主题主要包括政府工作、各国展商和学者活动、大众参与、服务信息和社会综合新闻5个方面。说明《南国早报》对“中国—东盟两会”的报道报道多元化，内容丰富。 3、涉及政府工作的报道内容主要有政府会议、颁布的政策、日程安排，占据报道总数的15%；涉及各国展商和学者活动的报道最多，占据报道总数的40%，内容包括展馆建设、参展商家商品、各国企业家间的交流合作以及签约信息；涉及大众参与的报道内容由志愿者服务和博览会参观者的见闻组成，占报道总数的14%；涉及服务信息的报道内容有天气、交通、博览会开放日活动安排，占报道总数的19%；涉及社会综合新闻的报道内容有安保工作、市容面貌