第十四广告效果测定.pptVIP

广告效果的基本测定方法 还是从三大宏观效果来分析方法： 广告传播效果测定 广告销售效果测定 广告社会效果测定 一、广告传播效果测定 主要的传播效果测定方法 1、广告作品效果测定 实验室测定法 意见评定法 评分法 实地访问调查法 广告评分表（例） 2、广告媒体效果测定 印刷媒体的测定方法（认知测定法） 注目率 阅读率 精读率 阅读效率 电子媒体的测定方法 日记法 记忆式调查法 电话调查法 机械调查法 媒体最新的广告消费指数调查法 2008年1月8日，IMI（创研）市场信息研究所在京召开新闻发布会，发布受众媒体接触新指标——广告消费指数（ACI）。 IMI（创研）市场信息研究所（Institute for Marketing Information）是中国传媒大学广告学院的下属机构 何为ACI? ACI（Advertising Consumption Index），即广告消费指数（接触率＊接触时间份额＊100）。所谓广告消费是指被访者看到了广告并且阅读、收看、收听到了其中的内容，当然也包括被动、非自愿的阅读、收看、收听。对于出现在视野中但未在脑海中留下任何印象的广告不能算作一条，例如弹出的网络广告，如果没有阅读其信息就直接关闭窗口便不算“接触”。 ACI在技术上引入了受众广告接触率和接触时间份额两个变量。计算方法为接触率＊接触时间份额＊100。这两个变量是ACI的核心所在。 根据