第四章 内容策略.pptVIP

第四章 内容策略 4.1内容的价值 内容是给用户看的，是希望通过内容让用户达到一种交流后的行为效果—认同或者产生销售。 1.了解内容—本质产生表象，表象蕴含本质 ???? a.字母组成了有意义的单词 ???? b.单词组成了有意义的句子。 ???? c.句子又组成了有意义的书面文字。 ???? d.像素形成的图片帮助理解，避免了线形的单调。 ???? e.好的页面布局使吸收信息变得简单。 ???? f.合理的站点分布使意识的流向变得清晰。 ???? g.广告和资源起到了链接和维持的作用。 2.了解内容的质量—内容的质量如何评判 谷歌对网站内容的说明 网页包含有用的信息 网页文字应清晰准确地表述要传达的主题 百度对网站内容的说明 创造属于你自己的独特内容。百度更喜欢独特的原创内容。 了解交流对象—产生认同和销售产品 推动网站搜索相关流量达到高水平并不是最重要的，内容优化使点击和访问成为用户的行为愿望和转化为交易才是最为重要的。 设定网站内容的方法如下： 1.让网站具备清楚的阶层和文字链接，每个网页至少能由一个静态文字链接开启。 2.提供网站地图给使用者，并在其中加入指向网站重要部分的链接。 3.建立实用和富有咨询的网站，且在撰写网页内容时能清楚正确地描述内容。 4.想想看使用者会使用哪些字词寻找网页，并确保网站确实将那些字词纳入。 5.尝试以文字取代图片来显示重要的名称、内容或链