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海尔丽康星淋浴器 营销策划 产品营销策划人马莉 策划前言 本策划书所策划的淋浴器新产品是作为海尔卫浴系列的又一个品牌延伸策略来向市场推出的。采取这种方式主要是考虑到另设一个新品牌会使产品入市成本提高，无形中也带来了风险。所以我决定借助于海尔的品牌优势，花最少的钱做最大的事，为海尔家族再添一位新成员 海尔丽康星淋浴器 (淋浴器）消费者购买系统分析动机 考虑 寻找 选择 购买 使用经验 对现有产品的不满 潜在的需求 我们的目标 本产品的目标市场： 海尔丽康星淋浴器（A）型：学校 大型工矿厂房 医院 游泳池等 海尔丽康星淋浴器（B）型：宾馆 饭店 洗浴中心 其它休闲娱乐场所等 海尔丽康星淋浴器  “科技以人为本，关心无处不在” 产品定位 安全：不漏电 节能：省电 节水 方便：固定喷水头与可升降的软管喷水头的完美结合 水温可自由调节 健康：可调节强力脉冲水流（按摩作用） 喷头内置 过