百度谷歌营运模式调研.pptVIP

业务调研 一、百度业务调查（百度推广） 二、谷歌业务调查（AdWords/AdSense) 三、AdSage for search调查 四、研究方向 一、百度业务调查（百度推广） 1、百度推广定义 2、推广流程 3、产品与服务 1、百度推广定义 百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 2、推广流程 搜索---------推广--------点击--------成交 搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词信息 推广：企业的推广信息展现在关键词对应的搜索结果页 点击：用户点击推广信息进入企业网站 成交：通过沟通了解，双方达成交易 3、产品与服务 3.1.搜索推广 3.2.网盟推广 3.3.更多推广服务（百度图片推广、百度品牌专区、百度火爆地带） 3.1、搜索推广 a) 定义 b)功能模块 c)优势 d)搜索推广的账户结构 e) 百度推广用户后台功能模块 3.1、搜索推广（搜索推广专业版 a)是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估 b) 功能（主要存在于工具模块） 分层管理、差异投放、隐私保护、创意伦显、推广实况、批量操作、数据报告、百度统计、时段管理、IP排除。 c)优势：覆盖更广泛、管理更精细、优化更科学。 3.1、搜索推广 d) 搜索推广的账户结构 百度搜索推广由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下所示： 推广计划是专业版中管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加专业版网盟推广。 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：英语培训学校－英语培训中心，雅思培训－雅思英语培训）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意 e) 百度推广用户后台功能模块 新建推广计划 新建推广计划 搜索推广账户设置 关键字查询 工具 关键字推荐工具 报告 3.2.网盟推广 a)定义 b)案例 c)优势 d)用户后台 a)定义 百度网盟推广，以30万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升客户的销售额和品牌知名度。 百度网盟推广帮客户寻找、锁定目标人群，将客户企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给客户的目标人群，吸引他们的关注，让他们对客户的企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，实现完整的营销过程。 b)案例 下图是某推广商户通过百度网盟推广成功获得订单机会的案例 对于推广商户来说，网盟推广营销可控的环节主要有三大部分：投放站点/地域选取、建立优质网站、有效转化咨询。 c)优势（四大优势） 覆盖面广：三十万家优质网站、全面覆盖目标人群 ?物料多样：多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球 针对性强：三大定向方式、投放精准有效 按效果付费：免费获得海量展现、按点击付费 d)用户后台 网盟推广管理 工具 导入搜索推广计划 多媒体物料制作工具 报告 3.3.更多推广服务 3.3.1.百度图片推广 3.3.2.百度品牌专区 3.3.3.百度火爆地带 3.3.1.百度图片推广 百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。企业购买了图片推广关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到并向其展示企业推广图片，给企业带来商业机会！ 3.3.1.百度图片推广 推广信息表现形式：图片+描述文字+推广URL 推广信息呈现位置：百度图片搜索结果第一页1-6位 排序方式：固定排名，先到先得 收费方式：按年收费，不同关键词定价不同 优势： 图片展现：信息生动，直观有效。 全面覆盖：超过95%的中国网民使用百度搜索，每天数亿次搜索请求。 准确定位：按关键词投放，精确覆盖有潜在需求的受众，客户主动搜索，转化率更高。 3.3.2.百度品牌专区 百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。在品牌展示区上，企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前，众多网民也得以更