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不叁营销咨询 宝丽品牌网络营销策划案 一、宝丽品牌概述 品牌名：宝丽 广告语：有色彩，更精彩！宝丽箱包 定位陈述：20~35岁，月收入2000元以上的女性，宝丽是PC拉杆箱，能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。 POD：色彩 宝丽logo： 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌的符号是什么？ Logo？色彩？鹦鹉？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 二，什么是品牌符号（Brand Symbol） 　　 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 三，品牌符号重要性 知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司，他们认为品牌就是符号。 符号有三种功能， 第一种是识别，标签和指称功能； 第二种是浓缩信息功能； 第三种是影响人的行为。 一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。 运筹帷幄 决胜千里 不叁