网购消费行为中的有限理性问题.pdfVIP

第 37卷 第 4期 石家庄经济学院学报 V0I_37 NO．4 2014年 8月 JournalofShijiazhuangUniversityofEconomics Aug． 2014 DOI：10．13937／j．cnki．sjzjjxyxb．2014．04．014 网购消费行为中的 “有限理性”问题 许振 宇 ，沈慧迪 (1．福州外语外贸学院 经济学院，福建 福州 350202；2．南 昌大学 共青学 院，江西 九江 332020) 摘 要 ：网购市场里的消费者，并不是像新古典经济学里描绘 的 “经济人 ”那样完全理性 ，而 只是实现 了一定程度的选择过程理性。根据我 国网络购物 市场的发展状况，探 究影响我国网络购 物用户 “有 限理性”实现程度 的因素 ，主要有 ：不完全的商品信息、不稳定的商品质量 、不 同 步的物流服务等。最后 ，对购物网站如何能够吸 引更多网络消费者的光顾 ，提 高消费者网购中的 “有限理性”，提 出了几点意见与建议。 关键词 ：有限理性 ；网络购物；消费行为