旅游者_摄影节_比赛_与目的地营销_某旅游地案例定性分析.pdfVIP

旅 　游 　学 　刊 　TOURISM TRIBUNE 第 19 卷　2004 年第 4 期　双月刊　 ( ) 旅游者 、摄影节 比赛 与目的地营销 ———某旅游地案例定性分析 刘丹萍 ( 中山大学旅游发展与规划研究中心 ,广东 广州 510275) [摘 　要]策划摄影节、摄影赛事已成为众多旅游接待地感兴 天 109 个。更有业内人士估计每年粉墨登场的各 ( ① 趣的营销手段之一。目前国内尚没有针对“赛事主办方 发 类影展影赛在千次以上 。正是由于旅游与摄影有 ) 起人 、协办方与参赛人、普通游客之间的诉求是否一致 ? 实 着如此密切联系 ,策划摄影节、摄影赛事就成为众多 际结果如何 ? 举办此类赛事是否真正有助于目的地形象建 旅游接待地感兴趣的营销手段之一 ,“某某风景区摄 立和营销 ?”等问题进行节事旅游产品策划方面的相关研究 ( ) 影节 大赛 ”、“世界摄影家看某某胜地”、“摄影家眼 ( ) 工作。实际上 ,在旅游地摄影比赛中 ,摄影者 游客 、信息 中的某地”等词汇频繁出现在各种传播媒介上。 ( ) ( ) 图片 、传播媒介 广播、电视、互联网、私人社交圈 、公众 ( ) 2003 年 11 月 13 日至18 日期间,笔者通过对国 潜在游客 等各元素间的相互作用实质上构成一个典型的 ( 传播过程。本文即以某旅游地摄影比赛为例 , 以传播学的视 内摄影网站、旅游公共服务网站 如华夏旅游网、中 ) ( ( ) 国旅游资讯网 、旅游管理部门网站 如中国国家旅 角 ,通过定性 半结构访谈 的研究方法分析该旅游地摄影赛 事活动的组织者和参与人各自的动机与行为特征 ,并由此评 ) ( 游局 、专题旅游网站以及旅游企业网站 如大型旅 价他们在目的地营销方面的贡献。 )